Pengaruh Literasi Financial Technology dan Pengendalian Diri terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Program Studi Bisnis Digital Universitas Negeri Surabaya dalam Menggunakan Marketplace TikTok Shop
Abstract
Perkembangan teknologi digital telah memicu perubahan perilaku konsumsi, khususnya di kalangan mahasiswa yang terpapar oleh platform e-commerce berbasis media sosial seperti TikTok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi Financial Technology dan pengendalian diri terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Program Studi Bisnis Digital Universitas Negeri Surabaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 30 responden yang dipilih secara purposive. Instrumen yang digunakan adalah kuesioner berbasis skala Likert, yang kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, literasi Financial Technology dan pengendalian diri berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Secara parsial, hanya pengendalian diri yang memiliki pengaruh signifikan, sedangkan literasi Financial Technology tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Hal ini mengindikasikan bahwa meskipun mahasiswa memiliki pengetahuan mengenai teknologi keuangan digital, dorongan emosional dan kemampuan mengendalikan diri lebih berperan dalam membatasi perilaku konsumtif, khususnya dalam konteks belanja impulsif melalui TikTok Shop. Temuan ini menegaskan pentingnya penguatan aspek psikologis mahasiswa, selain peningkatan pemahaman keuangan, untuk mengatasi tantangan konsumsi di era digital.
