Prosiding Seminar Nasional Ilmu Ilmu Sosial (SNIIS)
Integrasi Nilai Kearifan Lokal Dalam Komunikasi Risiko Bencana Desa Pesisir di Indonesia
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana nilai-nilai kearifan lokal dapat diintegrasikan dalam komunikasi risiko bencana di desa pesisir Indonesia. Urgensi penelitian ini terletak pada tingginya kerentanan wilayah pesisir terhadap bencana alam dan perlunya pendekatan komunikasi yang kontekstual. Studi ini menawarkan kebaruan dengan menggabungkan perspektif komunikasi risiko dan budaya lokal sebagai strategi mitigasi yang partisipatif. Metodologi yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus di Desa Banding, Lampung Selatan, melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan analisis dokumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa simbol dan ritual adat, struktur sosial lokal, serta partisipasi komunitas berperan penting dalam menyampaikan informasi risiko secara efektif. Temuan ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan model komunikasi risiko berbasis budaya yang lebih inklusif dan berkelanjutan.
Copyright (c) 2025 Prosiding Seminar Nasional Ilmu Ilmu Sosial (SNIIS)
Narasi Perdamaian ASEAN dalam Ruang Digital: Analisis Komunikasi Diplomatik dan Soft Power atas Konflik Laut Cina Selatan di Era Globalisasi Media
Konflik Laut Cina Selatan menjadi ujian strategis bagi kredibilitas ASEAN sebagai organisasi regional yang berkomitmen pada perdamaian dan stabilitas. Artikel ini menganalisis bagaimana ASEAN membangun narasi perdamaian melalui komunikasi diplomatik digital sebagai bentuk soft power di tengah rivalitas geopolitik antara Tiongkok dan Amerika Serikat. Dengan menggunakan perspektif komunikasi diplomatik, teori soft power Joseph Nye, dan kerangka strategic narrative Miskimmon, penelitian ini menelaah konstruksi wacana digital ASEAN pada periode 2019–2024. Hasil analisis menunjukkan bahwa ASEAN secara konsisten menggunakan narasi “dialog damai,” “stabilitas kawasan,” dan “kerja sama multilateral” untuk mempertahankan citra sebagai penjaga perdamaian regional. Namun, narasi tersebut masih bersifat simbolik dan belum sepenuhnya efektif dalam mendorong resolusi konflik substantif. Studi ini menegaskan bahwa diplomasi digital ASEAN berfungsi sebagai instrumen legitimasi dan manajemen persepsi, sekaligus menggarisbawahi perlunya strategi komunikasi yang lebih integratif dan partisipatif untuk memperkuat sentralitas ASEAN di era geopolitik digital.
Mengkaji Ulang Literasi Digital dan Adopsi Media Digital oleh Kelompok Wanita Tani Perkotaan di Negara ASEAN
Transformasi digital di sektor pertanian Asia Tenggara menunjukkan potensi besar bagi pemberdayaan perempuan, namun kesenjangan literasi dan infrastruktur digital masih membatasi partisipasi petani perempuan perkotaan. Kajian ini memiliki kebaruan dalam mengintegrasikan literasi digital dan infrastruktur sebagai faktor relasional, bukan variabel terpisah, dalam konteks adopsi media digital di Indonesia, Malaysia, Thailand dan Vietnam. Penelitian dilakukan dengan metode systematic literature review menggunakan pedoman PRISMA terhadap 22 artikel ilmiah terbitan 2019–2025 dari google scholar. Hasil menunjukkan bahwa literasi digital berperan sebagai kapabilitas individu (proximal enabler), sedangkan infrastruktur sebagai kapabilitas struktural (distal enabler) yang bersama menentukan intensitas dan keberlanjutan adopsi media digital. Ketidakseimbangan keduanya menghasilkan partisipasi yang terbatas, sedangkan integrasi melalui dukungan sosial dan kelembagaan menghasilkan adopsi yang lebih inklusif dan berkelanjutan.
A Dampak Mobilitas dan Kinerja Tim 5AM Agency Mahasiswa UNESA Terhadap Pelaksanaan Program MBKM Studi Independen Setelah Demonstrasi Agustus 2025
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak demonstrasi Agustus 2025 terhadap mobilitas dan kinerja tim mahasiswa 5AM Agency dalam program Studi Independen MBKM. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus, data dikumpulkan melalui observasi lapangan, laporan kegiatan, dan diskusi tim. Hasil penelitian menunjukkan bahwa demonstrasi menyebabkan penundaan kegiatan lapangan, perubahan strategi komunikasi digital, serta penurunan engagement pada media sosial mitra. Kondisi ini menuntut adaptasi strategi dan manajemen waktu di tengah situasi sosial yang tidak stabil. Temuan penelitian menegaskan pentingnya mahasiswa untuk beradaptasi terhadap perubahan lingkungan sosial untuk menjaga efektivitas pelaksanaan program MBKM. ABSTRACT This study aims to analyze the impact of the August 2025 demonstrations on the mobility and performance of the 5AM Agency student team in the MBKM Independent Study program. The method used is descriptive qualitative with a case study approach, data collected through field observations, activity reports, and team discussions. The results of the study show that the demonstrations caused delays in field activities, changes in digital communication strategies, and a decline in engagement on partner social media. These conditions required adaptation of strategies and time management amid an unstable social situation. The findings of the study emphasize the importance of students adapting to changes in the social environment to maintain the effectiveness of the MBKM program.
An Analysis of Character Building Education Found In "The Princess Diaries" Movie.
The Princess Diaries is one of the popular movie that has gained significant attention among audiences, including in Indonesia. By presenting values such as honesty, responsibility, respect, courage, self-discipline, caring and perseverance, the movie has potential to contribute to character formation and communication skills that align with the socio-cultural expectations within ASEAN community. This study analyzes the character education values presented in The Princess Diaries movie. Using a qualitative descriptive approach through library research, the researcher identifies and categorizes dialogues that reflect character education based on Thomas Lickona's theory
117 Peran Komunikasi Digital dalam Mendukung Integrasi Ekonomi Digital ASEAN: Mediasi Legitimasi Budaya Digital
Penelitian ini bertujuan menganalisis peran komunikasi digital dalam membentuk legitimasi budaya digital serta kontribusinya terhadap integrasi ekonomi digital ASEAN. Pendekatan yang digunakan adalah Systematic Literature Review (SLR) dengan mengacu pada pedoman PRISMA 2020. Sebanyak 22 artikel ilmiah yang relevan diterbitkan pada periode 2020–2025 dikaji untuk mengidentifikasi pola konseptual dan hubungan antarvariabel utama. Hasil analisis menunjukkan bahwa komunikasi digital berpengaruh positif terhadap legitimasi budaya digital dan legitimasi budaya digital tersebut berperan signifikan dalam memperkuat dukungan publik terhadap kebijakan integrasi ekonomi digital kawasan. Temuan penelitian juga membuktikan bahwa legitimasi budaya digital berfungsi sebagai variabel mediasi antara komunikasi digital dan integrasi ekonomi digital ASEAN. Secara teoretis, penelitian ini memperluas kerangka network society dengan menekankan dimensi sosial-budaya dalam pembangunan ekonomi digital. Secara praktis, hasil penelitian ini menegaskan perlunya diplomasi budaya digital yang inklusif serta literasi digital lintas budaya untuk memperkuat legitimasi sosial dan keberlanjutan integrasi ekonomi digital ASEAN.
Analisis Pemanfaatan Tik Tok Sebagai Media Promosi Kampung Lali Gadget dengan Perspektif IMC
Penelitian ini menganalisis pemanfaatan platform TikTok sebagai media promosi oleh Kampung Lali Gadget (KLG) menggunakan perspektif Integrated Marketing Communication (IMC). KLG adalah gerakan sosial di Sidoarjo yang berfokus pada edukasi literasi digital dan pengurangan ketergantungan anak terhadap gawai, yang memanfaatkan TikTok untuk memperluas jangkauan pesan sosialnya. Urgensi penelitian ini terletak pada perluasan perspektif IMC dari konteks komersial ke konteks komunitas sosial. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan analisis isi kualitatif berdasarkan kerangka kerja IMC (Mayring). Objek penelitian adalah konten TikTok resmi KLG selama delapan bulan yang diklasifikasikan ke dalam kategori Advertising (ADV), Public Relations (PR), dan Direct Marketing (DM). Hasil analisis terhadap sembilan konten terpilih menunjukkan bahwa KLG berhasil mengintegrasikan elemen IMC secara harmonis. Konten ADV (misalnya ajakan bergabung) berfungsi membangun kesadaran, konten PR (misalnya kegiatan edukatif) membangun citra positif dan kredibilitas, sementara konten DM (misalnya workshop membatik) mendorong partisipasi aktif audiens. Penerapan IMC melalui TikTok terbukti efektif dalam memperluas jangkauan dan menggerakkan strategi komunikasi sosial KLG di era digital.
Efektivitas Publikasi Konten Digital Terhadap Peningkatan Engagement Audiens: Studi Pada Akun Instagram @pt_rajawali1
Penelitian ini mengkaji efektivitas publikasi konten digital PT Pabrik Gula Rajawali I dalam meningkatkan engagement audiens di akun Instagram resmi perusahaan. Urgensi penelitian ini terletak pada kebutuhan BUMN pangan untuk mengoptimalkan strategi komunikasi digital berbasis prinsip Integrated Marketing Communication (IMC). Pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus digunakan melalui wawancara, observasi konten, dan analisis data sekunder dari laporan internal serta Not Just Analytics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa publikasi konten digital telah meningkatkan impresi dan interaksi audiens secara konsisten, namun masih perlu penguatan pada aspek interaktivitas dan relevansi pesan untuk memperluas jangkauan serta memperdalam keterlibatan digital.
Penerapan Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Visibilitas Perusahaan
Perkembangan teknologi digital telah mendorong perusahaan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran berbasis digital guna meningkatkan visibilitas dan daya saing di pasar. Digital marketing adalah salah satu strategi pemasaran yang kerap digunakan media digital dan teknologi internet untuk mempromosikan produk, layanan, atau merek kepada khalayak target dengan tujuan meningkatkan kesadaran merek, menghasilkan prospek, dan meningkatkan penjualan melalui penggunaan berbagai platform digital. Melalui penelitian ini penulis memberikan keunikan fokus pada implementasi strategi digital marketing di perusahaan start up yang berfokus pada peningkatan manfaat keberadaan merek di dunia digital. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif, teknik pengumpulan data menggunakan observasi dan studi literatur. asil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi digital marketing melalui optimalisasi media sosial, konten visual, serta manajemen interaksi konsumen mampu meningkatkan visibilitas dan awareness perusahaan di lingkungan digital secara signifikan.
Komunikasi untuk Pembangunan dan Inklusi Sosial di Kawasan ASEAN: Strategi, Tantangan, dan Praktik Terbaik
ABSTRAK: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis komunikasi berperan sebagai instrumen pembangunan dan inklusi sosial di kawasan Asia Tenggara (ASEAN). Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dan studi kasus komparatif di tiga negara Indonesia, Thailand, dan Filipina. Pengumpulan data dilakukan dengan menelaah berbagai dokumen resmi, serta kampanye komunikasi digital di platform YouTube, Instagram, dan X (Twitter). Kerangka analisis penelitian secara tematik (thematic analysis) untuk mendapatkan makna dari data yang dikumpulkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendekatan komunikasi yang digunakan masih cenderung top-down dan belum sepenuhnya partisipatif. ASEAN Digital Literacy Programme, serta pemberdayaan perempuan di sektor pariwisata menunjukkan kemajuan signifikan dalam mendorong inklusi sosial, tetapi masih memerlukan penguatan di tingkat kebijakan nasional dan lokal. Penerapan prinsip voice and participation, pemanfaatan teknologi komunikasi yang inklusif, serta sinergi kebijakan antarnegara ASEAN merupakan strategi yang efektif dalam Pembangunan dan inklusi sosial di Kawasan Asia Tenggara.
Strategi Komunikasi Digital dalam Membangun Branding Sosial Berbasis Ekonomi Sirkular: Studi Kasus Yayasan Bina Bhakti Lingkungan
Pesatnya perkembangan era digital dan tingginya permintaan informasi yang real time dan akurat, menjadikan komunikasi digital sebagai salah satu sentral utama bagi Yayasan Bina Bhakti Lingkungan (YBBL) yang fokus pada isu lingkungan dan ekonomi sirkular. Urgensi penelitian ini muncul karena YBBL, yang kanal digitalnya baru dioptimalkan dengan audiens terbatas, menghadapi tantangan dalam membangun branding sosial. Penelitian terdahulu lebih menekankan pada organisasi yang sudah mapan. Studi kasus deskriptif kualitatif digunakan dengan objek media sosial dan website YBBL, dan data diperoleh melalui observasi digital, wawancara, serta dokumentasi. Hasil menunjukkan Instagram aktif digunakan untuk edukasi dan dokumentasi, menjadi wajah komunikasi utama , sementara website bersifat statis sebagai media arsip institusional. Efektivitas strategi digital masih terbatas pada tahap penyebaran informasi (informational sharing). Tantangan pokoknya adalah minimnya Sumber Daya Manusia (SDM) yang menyebabkan kurangnya konsistensi dan inovasi konten pada media sosial. YBBL disarankan memperkuat strategi melalui peningkatan SDM, Membuat dan menganalisis target audiens, konsistensi unggahan, integrasi lintas platform, dan evaluasi setiap konten atau informasi yang sudah di share.
Tren Konten pada Akun Facebook ASEAN Secretariat Periode Januari – Juni 2025 dalam Perspektif Komunikasi Kelembagaan dan Diplomasi Digital
Penelitian ini menganalisis tren konten pada akun Facebook ASEAN Secretariat sebagai bagian dari strategi komunikasi kelembagaan dan diplomasi digital di Asia Tenggara. Kebaruan penelitian terletak pada pemetaan terbaru terhadap pola konten Facebook ASEAN Secretariat tahun 2025, yang sebelumnya belum menjadi fokus dalam kajian akademik secara sistematis. Dengan menggunakan metode analisis isi kualitatif terhadap unggahan periode Januari–Juni 2025, penelitian mengidentifikasi tiga kategori utama: (1) konten informasi dan kebijakan; (2) konten budaya dan people-centric; dan (3) konten kolaborasi dan diplomasi digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Facebook tidak hanya digunakan sebagai sarana publikasi kebijakan, tetapi juga sebagai medium pembentukan identitas regional serta peningkatan partisipasi publik. Strategi komunikasi ini sejalan dengan ASEAN Communication Master Plan 2018–2025 yang menekankan pentingnya keterbukaan informasi dan engagement masyarakat.
Pemanfaatan Media Sosial LinkedIn Sebagai Strategi Company Branding pada Company Page @Altheaecobag
Pemanfaatan media sosial LinkedIn kini menjadi salah satu strategi penting dalam membangun company branding di era digital. Berbeda dengan media sosial lain yang bersifat hiburan, LinkedIn berperan sebagai platform profesional yang memungkinkan perusahaan membangun kredibilitas, reputasi, dan jaringan bisnis yang kuat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Althea Ecobag memanfaatkan Company Page LinkedIn sebagai strategi company branding untuk meningkatkan citra merek yang profesional, kredibel, dan berorientasi pada solusi penggunaan tas reusable pengganti plastik sekali pakai.Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus terhadap akun LinkedIn @Altheaecobag. Data diperoleh melalui observasi aktivitas digital perusahaan, analisis konten unggahan, serta wawancara semi-terstruktur dengan tim pemasaran Althea Ecobag. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi company branding di LinkedIn dilakukan melalui pembuatan konten edukatif, employee advocacy, serta narasi berkelanjutan yang memperkuat nilai perusahaan sebagai produsen tas spunbond ramah lingkungan.Temuan ini menegaskan bahwa LinkedIn bukan hanya berfungsi sebagai media rekrutmen atau jaringan profesional, tetapi juga sebagai sarana efektif untuk memperkuat identitas dan reputasi korporasi, terutama bagi usaha yang mengusung nilai keberlanjutan (sustainability-driven business). Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis bagi kajian digital corporate communication serta panduan praktis bagi perusahaan yang ingin mengoptimalkan LinkedIn sebagai medium branding korporat.
Analisis Festival Songkran Sebagai Alat Diplomasi Budaya Thailand di Tingkat Global
Festival Songkran merupakan ritual budaya asal Thailand yang dapat memperkuat citra positif dan pengaruh negara di tingkat global. Perayaan ini berakar pada ajaran Buddhisme dan tradisi masyarakat agraris Thailand yang menghormati leluhur, keluarga, serta golongan tertentu. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, di mana peneliti menelaah berbagai literatur yang membahas peran Songkran sebagai bagian dari soft power yang memanfaatkan daya tarik budaya untuk mendukung kebijakan luar negeri Thailand. Pendekatan ini memungkinkan peneliti memahami bagaimana festival Songkran diposisikan sebagai alat diplomasi budaya melalui analisis terhadap sumber-sumber akademik yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Songkran telah berkembang dari ritual keagamaan menjadi festival budaya berskala global yang efektif memperkuat diplomasi publik Thailand melalui strategi pemerintah. Melalui peran Tourism Authority of Thailand (TAT) dan Ministry of Foreign Affairs (MFA), pemerintah memanfaatkan Songkran untuk promosi budaya dan pariwisata dunia. Meskipun menghadapi tantangan komersialisasi, Festival Songkran tetap menjadi simbol keberhasilan Thailand dalam memadukan budaya, ekonomi, dan diplomasi untuk memperkuat identitas nasional di era globalisasi.
Representasi Pencak Silat di Film Hollywood John Wick: Chapter 3
ABSTRAK: Penelitian ini membahas representasi pencak silat sebagai warisan budaya Indonesia dalam film John Wick: Chapter 3 – Parabellum dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dan analisis semiotika Roland Barthes. Tujuan penelitian untuk mengungkap bagaimana pencak silat direpresentasikan dalam konteks sinema global serta memahami maknanya sebagai bentuk diplomasi budaya Indonesia. Hasil analisis menunjukkan bahwa pencak silat tidak hanya tampil sebagai elemen bela diri, tetapi juga merepresentasikan nilai-nilai disiplin, spiritualitas, dan identitas nasional. Pada tingkat denotatif, film menampilkan teknik khas pencak silat melalui gerakan dan koreografi pertarungan. Secara konotatif, pencak silat diposisikan sebagai simbol keteguhan dan kehormatan, sedangkan pada tataran mitologis membentuk citra spiritual warrior yang dapat diterima lintas budaya. Meskipun demikian, unsur filosofis pencak silat mengalami reduksi karena dominasi aspek estetika aksi dalam industri film global. Kesimpulannya, John Wick: Chapter 3 menjadi bentuk negosiasi antara identitas lokal dan narasi global, sekaligus memperlihatkan peran pencak silat sebagai soft power budaya Indonesia di kancah internasional.
Aura Farming dalam Tradisi Pacu Jalur: Representasi Diplomasi Kebudayaan Indonesia di Era Digital
Fenomena Aura Farming dalam tradisi Pacu Jalur menjadi contoh nyata bagaimana budaya lokal Indonesia dapat memperoleh makna baru di era digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana tren Aura Farming yang muncul pada tradisi Pacu Jalur dapat berfungsi sebagai bentuk diplomasi kebudayaan Indonesia di ruang digital, khususnya melalui penyebaran konten di media sosial. Menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan etnografi digital, penelitian ini menganalisis konten, komentar, serta interaksi pengguna di platform seperti TikTok, Instagram, dan X (Twitter) terkait tren Aura Farming. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viralitas Pacu Jalur melalui video anak pendayung yang karismatik mampu memperkenalkan nilai-nilai gotong royong, kepercayaan diri, dan kebersamaan masyarakat Riau ke khalayak global. Namun, fenomena ini juga menimbulkan tantangan berupa dekontekstualisasi budaya, di mana makna ritual Pacu Jalur berisiko tereduksi menjadi hiburan visual. Meski demikian, tren ini tetap berpotensi menjadi instrumen efektif diplomasi budaya berbasis partisipasi digital, sekaligus menegaskan pergeseran paradigma dari diplomasi top-down menuju bottom-up cultural diplomacy yang digerakkan oleh masyarakat.
Analisis Kebudayaan Muay Thai dalam Film Ziam sebagai Bentuk Diplomasi Kebudayaan Thailand
Perkembangan teknologi digital telah banyak mengubah pola komunikasi masyarakat global, termasuk dalam diplomasi kebudayaan yang kini dapat dilakukan melalui media film. Kajian ini dirasa penting karena representasi budaya dalam film dianggap sebagai langkah strategis untuk memperkuat diplomasi budaya Thailand, terlebih belum banyak penelitian mengenai diplomasi budaya dengan teori naratif Todorov. Fokus penelitian ini adalah genre aksi-horor yang belum banyak digunakan oleh film-film yang merepresentasikan kebudayaan Thailand. Penelitian sebelumnya banyak menyoroti Muay Thai sebagai olahraga tradisional, namun belum menelaah bagaimana nilai-nilai tersebut direpresentasikan melalui film sebagai simbol diplomasi budaya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan analisis naratif berdasarkan teori naratif Todorov. Hasil analisis menunjukkan bahwa Ziam tidak hanya berfungsi sebagai hiburan, tetapi juga sebagai media diplomasi budaya yang memperkenalkan nilai-nilai khas Thailand seperti disiplin, keberanian, rasa hormat, dan semangat kemanusiaan. Melalui visual dan narasi yang kuat, film ini memperlihatkan bahwa budaya lokal dapat membangun citra positif negara di kancah internasional.
Musik dari Seberang: Perbandingan Band Indonesia dan Malaysia 90-an–2000-an Awal dari Perspektif Komunikasi Antarbudaya
Penelitian ini mengeksplorasi perubahan dalam dinamika pertukaran musik antara Indonesia dan Malaysia yang mengalami pergeseran arah dominasi pada periode 1990-an hingga awal 2000-an (±1990–2005). Pentingnya penelitian ini terletak pada kebutuhan untuk memahami musik sebagai alat komunikasi budaya yang membangun identitas serumpun, sedangkan aspek kebaruannya terlihat dari penguraian hubungan musik kedua negara melalui kerangka teoritis yang lebih jelas, yaitu Teori Komunikasi Antarbudaya serta konsep Kedekatan Budaya (Cultural Proximity). Pendekatan yang diterapkan adalah kualitatif dengan menggunakan studi kepustakaan, analisis lirik, analisis visual video musik, serta perbandingan konteks sosial budaya antar periode. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa penerimaan musik Malaysia di Indonesia dipengaruhi oleh kedekatan bahasa dan emosional, sementara dominasi musik Indonesia di Malaysia didorong oleh kesan modernitas dan relevansi gaya. Dengan demikian, musik tidak hanya berfungsi sebagai hiburan, tetapi juga sebagai alat untuk negosiasi identitas dan penguatan hubungan kultural di kawasan ini.
Optimalisasi Website sebagai Media Komunikasi dan Branding di Bramasta Digital Marketing Agency
Website merupakan salah satu media komunikasi digital yang memiliki peran penting dalam menciptakan kredibilitas professional dan identitas merek dari sebuah perusahaan. Namun, banyak perusahaan lokal yang sedang berkembang, belum memanfaatkan website sebagai satu strategi branding secara optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Bramasta Digital Marketing Agency mengelola website perusahaan sebagai media komunikasi dan branding, serta mengidentifikasi aspek-aspek yang perlu dikembangkan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif berjenis deskriptif melalui teknik observasi partisipatif selama kegiatan Studi Independen, wawancara dengan dua narasumber terkait, serta observasi konten dan tampilan visual website. Hasil penelitian menunjukkan bahwa website perusahaan berfungsi sebagai pusat informasi formal dan pendukung strategi Integrated Marketing Communication (IMC), serta mampu merepresentasikan identitas merek melalui elemen visual dan verbal. Namun, dalam konsistensi pembaruan konten dan Search Engine Optimization (SEO) masih perlu ditingkatkan untuk memperkuat efektivitas komunikasi dan branding perusahaan.
Strategi Digital Branding melalui Instagram Reels dalam Peningkatan Brand Awareness Agensi Skyline Society Surabaya
Penelitian ini berangkat dari rendahnya engagement dan brand awareness yang dimiliki Skyline Society, sebuah agensi kreatif baru di Surabaya. Di era digital saat ini, media sosial terutama Instagram menjadi ruang utama bagi brand untuk memperkenalkan identitas dan membangun kedekatan dengan audiens. Melalui konten Reels, Skyline Society berupaya meningkatkan visibilitas dan interaksi dengan mengusung konsep edutainment yang menggabungkan nilai edukasi dan hiburan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus melalui observasi dan analisis konten pada akun Instagram @skylinesociety selama periode 6 Agustus hingga 25 Oktober 2025, dengan menganalisis seluruh konten reels yang diunggah beserta data insight seperti jangkauan, interaksi, dan aktivitas profil. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital branding berbasis storytelling visual dan konsistensi gaya konten terbukti efektif meningkatkan awareness dan engagement audiens yang ditunjukkan melalui peningkatan jangkauan, tayangan, dan interaksi dari pengguna baru maupun lama. Secara keseluruhan penelitian ini menyimpulkan bahwa pemanfaatan Instagram Reels dengan pendekatan edutainment berperan penting dalam memperkuat tingkat awareness publik serta citra Skyline Society sebagai agensi kreatif baru.
Manajemen Konten Digital Oops On Air Global FM Berdasarkan Teori POAC
Global FM merupakan salah satu stasiun radio lokal di Surabaya yang aktif melakukan konvergensi digital melalui program unggulannya, Oops On Air. Dalam pengelolaan kontennya, Global FM menerapkan teori POAC (Planning, Organizing, Actuating, Controlling) secara sistematis sebagai dasar manajemen konten digital. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) menganalisis penerapan teori POAC dalam manajemen konten program digital Oops On Air pada media sosial Global FM Surabaya; dan (2) mengidentifikasi kontribusi masing-masing fungsi manajemen dalam teori POAC terhadap efektivitas dan kontinuitas program tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, melibatkan 2 informan, yaitu Program Director (PD) dan Sosial Media Officer, serta teknik pengumpulan data melalui wawancara dan observasi partisipatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa teori POAC relevan dalam praktik pengelolaan konten digital, meskipun penyesuaian pada beberapa elemen agar terdapat sesuai dengan karakteristik lingkungan kerja kreatif dan pola komunikasi digital. Seperempat fungsi manajemen dalam POAC saling terkait dan mendukung efektivitas serta kontinuitas untuk keberlangsungan konten program digital Oops On Air Global FM.
Strategi Komunikasi IM3 terhadap Pola Konsumsi Konten Digital Gen Z melalui Program 30 Seconds Before Tenggo
Adaptasi brand terhadap pola konsumsi konten digital Generasi Z yang cepat dan interaktif menjadi permasalahan di era digital. Penelitian ini menjebatani kesenjangan yang ada dengan menganalisis video pendek bukan hanya dari sisi pengalaman yang didapatkan oleh audiens, tetapi berfokus pada efektivitas durasi singkat sebagai taktik soft selling Intergrated Marketing Communication. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan mengumpulkan data dari wawancara mendalam dengan pihak IM3 dan audiens Generasi Z, dan didukung oleh analisis konten digital. Dalam hasil penelitian ditemukan bahwa strategi soft selling IM3 melalui program 30 Seconds Before Tenggo dengan gaya editing cut to cut dan looping terbukti efektif menarik engangement Gen Z. Strategi ini menjadi penerapan Intergrated Marketing Communication yang sukses dalam meningkatkan brand awareness IM3.
Analisis Peran Sales Promotion Dalam Strategi Integrated Marketing Communication (IMC) Terhadap Upaya Peningkatan Penjualan Produk MICE Di The Southern Hotel Surabaya
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya tingkat persaingan industri perhotelan di Surabaya, khususnya dalam segmen Meeting, Incentive, Convention, and Exhibition (MICE), yang menuntut strategi komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC) yang efektif. Kajian ini memiliki kebaruan dalam menganalisis peran sales promotion sebagai elemen taktis IMC versi Kotler dalam konteks hotel bisnis, dengan fokus pada bagaimana promosi penjualan diintegrasikan untuk meningkatkan kinerja MICE di The Southern Hotel Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif melalui wawancara mendalam dengan pihak manajemen hotel dan analisis dokumen internal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sales promotion berperan penting sebagai pemicu peningkatan penjualan jangka pendek sekaligus bagian dari sistem komunikasi terpadu yang membangun hubungan pelanggan jangka panjang. Integrasi sales promotion dengan personal selling, hubungan masyarakat, dan media digital terbukti mampu meningkatkan penjualan MICE hingga 439 event selama periode Mei–Oktober 2025.
Peran Strategi Komunikasi Pemasaran melalui TikTok dalam Pembentukan Brand Awareness Hotel Evora Surabaya
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan melalui platform TikTok dalam upaya membentuk brand awareness Hotel Evora Surabaya. Studi ini menghadirkan kebaruan dengan meneliti strategi komunikasi pemasaran terintegrasi atau Integrated Marketing Communication melalui TikTok secara spesifik pada hotel lokal, yakni Hotel Evora Surabaya. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif jenis studi kasus melalui wawancara mendalam dan observasi akun TikTok @evorahotel_surabaya. Berdasarkan hasil penelitian, strategi komunikasi Hotel Evora efektif dalam membentuk brand awareness pada tahap recognition dan recall melalui konten yang ringan, lucu, dan informatif. Meski demikian, posisi top of mind masih perlu diperkuat dengan storytelling yang lebih konsisten dan eksplorasi konten berbasis pengalaman pelanggan. Penelitian ini menegaskan bahwa TikTok menjadi media strategis untuk memperkuat citra dan hubungan emosional merek di industri perhotelan lokal.
Strategi Komunikasi Kreatif untuk Penguatan Citra Studio Daluang melalui Video Profil dan Artikel Budaya
Perkembangan teknologi komunikasi digital telah mendorong perubahan lembaga kreatif dalam strategi membangun citra dan cara berinteraksi dengan publik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana strategi komunikasi kreatif yang diimplementasikan melalui produksi atau pembuatan video profil dan artikel budaya berkontribusi pada penguatan citra Studio Daluang sebagai ruang kolektif untuk seni dan budaya di Surabaya. Teori Integrated Marketing Communication (IMC) digunakan sebagai metodologi studi kasus dalam penelitian ini, dengan data yang dikumpulkan melalui pengamatan produksi, wawancara mendalam dengan tim Studio Daluang, dan analisis dokumentasi serta konten digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua media yang digunakan dalam strategi komunikasi kreatif Studio Daluang memberikan kontribusi yang signifikan. Video profil dapat meningkatkan brand awareness dengan menonjolkan identitas visual dan nilai-nilai dari Studio Daluang. Sementara itu, melalui penyajian narasi budaya yang informatif, artikel budaya dapat memperkuat reputasi intelektual dan kredibilitas. Konsistensi pesan dan kerja sama lintas divisi juga menjadi faktor pendukung. Indikator keberhasilan yang ditemukan meliputi peningkatan jangkauan video, bertambahnya interaksi audiens di sosial media, dan persepsi publik yang lebih positif terhadap Studio Daluang. Hasilnya, menunjukkan bahwa pendekatan yang berbasis IMC dapat digunakan sebagai model untuk lembaga nirlaba (non-profit) seni dan budaya dalam memperkuat citra dan eksistensi Studio Daluang di era digital.
Analisis Isi Komunikasi Persuasif Konten TikTok Tasya Farasya dalam Review Exfoliating Serum Elformula
Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana influencer di TikTok dan Instagram menggunakan strategi komunikasi persuasif untuk membangun kesadaran merek dan mempengaruhi perilaku konsumen. Fokus dalam penelitian ini tidak hanya membahas isi pesan, tetapi juga memperhatikan cara influencer berbicara, memilih kata, serta bagaimana kredibilitas mereka berperan dalam menarik minat beli. Penelitian ini mengikuti perkembangan terbaru dalam dunia pemasaran digital, di mana influencer menjadi tokoh penting karena konten mereka yang singkat, menarik, dan mudah menjangkau anak muda. Urgensi penelitian ini muncul karena semakin banyak konsumen yang dipengaruhi oleh rekomendasi influencer, sehingga brand perlu memahami strategi komunikasi seperti apa yang paling efektif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer yang kredibel, cocok dengan merek, dan mampu menggunakan elemen persuasif secara baik dapat meningkatkan interaksi, minat beli, dan kesadaran merek.
Gastrodiplomasi Digital dan Viralitas Seblak sebagai Representasi Budaya Indonesia di Thailand
ABSTRAK Penelitian ini menyelidiki fungsi media sosial sebagai instrumen gastrodiplomasi dalam penyebaran kuliner seblak Indonesia di Thailand. Menggunakan metode kualitatif deskriptif, studi ini mengkaji bagaimana platform seperti TikTok dan Instagram berperan sebagai alat yang efektif dalam memperkenalkan budaya kuliner Indonesia di tingkat global. Temuan penelitian menunjukkan bahwa popularitas seblak di Thailand mencerminkan penerapan soft power dan diplomasi publik yang didorong oleh partisipasi masyarakat, di mana konten yang dihasilkan pengguna berkontribusi pada pembentukan citra positif Indonesia sebagai negara dengan tradisi kuliner yang khas dan inovatif. Selain itu, meningkatnya minat terhadap seblak turut mendorong pertumbuhan ekonomi kreatif melalui promosi makanan lokal. Namun demikian, fenomena ini juga memunculkan tantangan terkait keaslian budaya serta minimnya dukungan strategis dari pemerintah dalam mengembangkan praktik gastrodiplomasi melalui platform digital. Kata kunci: Gastrodiplomasi, Media Sosial, Seblak, Soft Power, Budaya.
Strategi Branding Digital melalui Kalender Konten Instagram dalam Meningkatkan Brand Awareness dan Kredibilitas PT. Victory International Futures
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kebutuhan perusahaan jasa keuangan untuk membangun citra profesional dan kredibel di tengah persaingan digital yang ketat. Studi ini memiliki kebaruan dalam menyoroti penerapan kalender konten Instagram sebagai strategi branding digital pada industri pialang berjangka, yang sebelumnya jarang diteliti. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik wawancara mendalam, observasi, dan triangulasi sumber terhadap tim media sosial PT. Victory International Futures. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan kalender konten secara konsisten mampu meningkatkan brand awareness dan kredibilitas perusahaan melalui penyampaian pesan yang terarah, terencana, dan berkelanjutan. Strategi ini juga mencerminkan penerapan konsep Integrated Marketing Communication (IMC), meskipun integrasi lintas platform masih perlu dioptimalkan. Temuan ini menegaskan pentingnya perencanaan konten yang sistematis sebagai elemen strategis dalam manajemen branding digital perusahaan jasa keuangan.
Peran Humas Polrestabes Surabaya dalam Meningkatkan Citra Positif Instansi Pasca Aksi Demonstrasi Tragedi ‘Affan Kurniawan’
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tragedi Affan Kurniawan yang memunculkan krisis kepercayaan publik terhadap institusi kepolisian. Dalam situasi pasca demonstrasi tersebut, Humas Polrestabes Surabaya menghadapi tantangan besar untuk menjaga stabilitas opini publik dan memulihkan citra positif institusi. Urgensi penelitian ini terletak pada pentingnya memahami bagaimana strategi komunikasi krisis dijalankan oleh Humas kepolisian dalam merespons isu sosial yang viral di era digital. Kebaruan (novelty) penelitian ini terletak pada konteks kasus yang diangkat, yaitu tragedi sosial yang menuntut transparansi publik dan empati kelembagaan, berbeda dari penelitian terdahulu yang lebih menyoroti krisis internal organisasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus yang dilakukan di Humas Polrestabes Surabaya. Data diperoleh melalui wawancara mendalam bersama dengan staf Humas, observasi langsung terhadap aktivitas komunikasi publik, serta dokumentasi unggahan media sosial resmi @humaspolrestabessby. Analisis penelitian menggunakan teori Situational Crisis Communication Theory (SCCT) oleh Coombs dan Holladay yang membagi krisis menjadi tiga tahap: pre-crisis, crisis, dan post-crisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Humas Polrestabes Surabaya menjalankan fungsi komunikasi krisis sesuai model SCCT, dengan tahapan verifikasi dan kontrol informasi pada fase pre-crisis, strategi quick response dan mediasi publik pada fase crisis, serta rekonsiliasi dan penguatan hubungan dengan masyarakat pada fase post-crisis. Temuan ini menegaskan bahwa penerapan prinsip SCCT membantu Humas dalam mereduksi dampak negatif krisis, mempertahankan kepercayaan publik, dan memulihkan citra positif kepolisian melalui komunikasi yang transparan dan humanis di era digital.
Rieka Dyah Mareta Valburyningrum Rieka Dyah Mareta Valburyningrum
Strategi Komunikasi Digital Start Franchise dalam Membangun Minat Khalayak
Perkembangan teknologi informasi telah mengubah Instagram dari sekedar aplikasi berbagi foto dan video, menjadi platform bisnis strategis yang mendukung komunikasi dua arah. Dalam industri waralaba (franchise) di Indonesia, penyampaian informasi yang akurat menjadi tantangan tersendiri untuk menarik calon mitra. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi digital yang diterapkan oleh akun Instagram @startfranchise.id serta mengevaluasi keefektivitasan dalam membangun minat dan pemahaman audiens terhadap bisnis franchise. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam semi terstruktur dengan berbagai informan (mahasiswa, karyawan, pemilik bisnis) serta dokumentasi berupa insight akun dan interaksi konten. Analisis data dilakukan melalui tahapan kondensasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan untuk memahami respon kognitif, afektif, dan identitas personal audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @startfranchise.id menerapkan strategi konten yang terbagi menjadi tiga segmen utama: konten "Edukasi Informatif" untuk pemenuhan kebutuhan kognitif, konten "Hard Selling" dengan teknik visual POV (Point of View) untuk daya tarik sinematik, dan konten "Bincang Franchise" yang menyasar generasi muda dengan pendekatan humor dan bahasa santai. Strategi komunikasi digital ini terbukti efektif dalam mengurangi ketidakpastian (uncertainty reduction) dan mengubah persepsi audiens bahwa bisnis franchise adalah peluang yang realistis dan mudah dipahami. Interaksi real-time dan personalisasi konten berhasil menciptakan pendekatan psikologis, meningkatkan literasi bisnis, serta menumbuhkan minat audiens lintas generasi untuk terjun ke dunia franchise.
Strategi Digital Marketing Untuk Penguatan Brand Image UMKM Binaan Pada Program ‘UMKM Next Level’ Rumah BUMN Surabaya
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi digital marketing yang diterapkan dalam program ‘UMKM Next Level’ Rumah BUMN Surabaya guna memperkuat brand image UMKM binaan. Penelitian ini juga mengkaji kebaruan dengan mengintegrasikan pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC) dan model RACE (Reach, Act,Convert,Engage) sebagai kerangka kerja strategis digital marketing. Metode yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan teknik wawancara terstruktur pada penyelenggara program ‘UMKM Next Level’ dan UMKM binaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital marketing yang terstruktur dan terintegrasi berhasil membangun komunikasi yang kohesif pada platform digital, meningkatkan engagement, loyalitas konsumen, dan memperluas jangkauan pasar, sehingga menjawab permasalahan utama pada kurangnya pengetahuan digital marketing para pelaku UMKM.
Peningkatan Brand Awareness Xavier Marks Graha Maxime Sebagai Strategi Untuk Meningkatkan Penjualan Properti
Studi ini bertujuan untuk menganalisis konten komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Xavier Marks Graha Maxime pada akun Instagram @grahamaxime.story dan mengukur dampaknya terhadap kesadaran merek dan peningkatan penjualan properti. Pendekatan yang digunakan dalam studi ini adalah deskriptif kuantitatif dengan analisis konten, yang mencakup data dari unggahan Instagram yang dipublikasikan antara 1 September dan 30 Oktober 2025. Data tersebut dianalisis untuk mengidentifikasi kategori komunikasi pemasaran, seperti periklanan, hubungan masyarakat, promosi penjualan, pemasaran langsung, dan indikator kesadaran merek. Studi ini menunjukkan bahwa kategori indikator kesadaran merek dan hubungan masyarakat mendominasi, masing-masing sebesar 50% dan 37,5%. Penggunaan elemen visual yang konsisten, seperti warna dan logo yang khas, terbukti efektif dalam meningkatkan ingatan dan kesadaran merek. Lebih lanjut, konten yang berfokus pada promosi penjualan dan pemasaran langsung berkontribusi signifikan terhadap ajakan untuk membeli (call to purchase), yang dapat meningkatkan penjualan. Berdasarkan temuan studi ini, perusahaan disarankan untuk meningkatkan konten yang secara langsung mengajak untuk bertindak (call to action), seperti penawaran diskon dan acara penjualan, untuk mendorong peningkatan penjualan. Kata Kunci: Kesadaran Merek, Komunikasi Pemasaran, Instagram, Penjualan Properti
Strategi Komunikasi Digital MICE melalui TikTok dan Reels Sebagai Media Promosi Event
Perkembangan teknologi digital pada saat ini telah membawa perubahan besar dalam cara industri Meeting, Incentive, Convection, and Exhibition (MICE) mempromosikan dan berkomunikasi dalam acara. Platform digital terutama media sosial seperti Instagram Reels dan tiktok, menjadi alat paling utama bagi penyelenggara untuk menjangkau para audiens lebih luas dan lebih efektif. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengidentifikasi dan memahami strategi komunikasi secara digital yang diterapkan oleh penyelenggara acara MICE di Indonesia melalui platform video singkat. Metode yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui acara wawancara mendalam dengan para pelaku industri dan observasi langsung terhadap konten digital yang di unggah di Rells Instagram dan Tiktok. Analisis isi konten video menjadi bagian penting, karena cara ini mampu menyampaikan pesan visual dan audio secara bersamaan, yang terbukti meningkatkan daya tarik dan keterlibatan para audiens. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwasanya video singkat mampu meningkatkan engagement audiens secara signifikan, memperkuat brand awareness, dan memperluas jangkauan promosi tanpa harus mengeluarkan biaya yang sangat besar. Keberhasilan strategi ini didukung oleh penggunaan storytelling yang kreatif, pemanfaatan tren audio dan musik yang sedang trend. Penggunaan strategi ini mampu menciptakan sebuah konten yang menarik, relavan, dan mudah diingat, sehingga mampu mempercepat penyebaran informasi dan meningkatkan kontribusi publik dalam event MICE. Jadi tiktok dan instagram reels berperan penting sebagai alat komunikasi digital yang kreatif dan efektif untuk memajukan industri MICE.
GAYA KOMUNIKASI LINTAS BUDAYA MAHASISWA DI NEGARA ASEAN
Penelitian ini mengkaji komunikasi lintas budaya di ASEAN sebagai kunci integrasi regional dalam era globalisasi. Pendekatan penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi terhadap data yang dikumpulkan melalui wawancara dan analisis isi dari interaksi multikultural, melibatkan tiga partisipan para narasumber yang memiliki pengalaman study exchange. Melalui analisis komparatif tiga partisipan, ditemukan pola komunikasi partisipatif dan setara di lingkungan multikultural. Kendala seperti aksen, tempo bicara, dan keterampilan bahasa Inggris diatasi dengan penyesuaian ucapan, isyarat nonverbal, penjelasan, dan alat terjemah digital. Efektivitas komunikasi ditentukan bukan hanya oleh kemahiran bahasa, tetapi juga oleh empati, keterbukaan, dan kesadaran sosiolinguistik.
Implementasi Komunikasi Strategis Industri Hijau Di ASEAN: Studi Kasus Unilever Indonesia terhadap Praktik Keberlanjutan dan Greenwashing
Penelitian ini menganalisis bagaimana PT. Unilever Indonesia Tbk. mengimplementasikan komunikasi strategis untuk membangun reputasi industri hijau di ASEAN serta bagaimana risiko greenwashing dikelola. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus berbasis analisis dokumen dan analisis isi atas publikasi resmi, kampanye digital, dan pemberitaan periode 2020-2024. Temuan menunjukkan penerapan IMC (4C) yang konsisten lintas kanal melalui storytelling, kampanye edukatif (“Every U Does Good”, “Dirt is Good”), kolaborasi influencer, dan dialog dua arah yang meningkatkan awareness serta citra hijau. Namun, muncul skeptisisme atas klaim lingkungan yang menimbulkan risiko greenwashing.
Peran Strategi Content Marketing Melalui Instagram Dalam Meningkatkan Daya Tarik Digital Great Diponegoro Hotel Surabaya
Dunia digital telah mengubah strategi pemasaran industri perhotelan, termasuk Great Diponegoro Hotel yang memanfaatkan Instagram sebagai kanal promosi Online. Penelitian ini menjadi penting dilakukan untuk memahami bagaimana strategi content marketing di Instagram oleh hotel bintang tiga dapat meningkatkan daya tarik digital di tengah persaingan hotel lokal. Keunikan penelitian ini terletak pada analisis mendalam terhadap perpaduan konten visual, gaya komunikasi serta persepsi audiens terhadap postingan yang diunggah. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan metode wawancara secara mendalam kepada pihak manajemen hotel, pengikut akun Instagram resmi hotel serta observasi konten di Instagram @greatdiponegoro. Hasil penelitian membuktikan bahwa konten visual yang ringan, estetik dan interaktif mampu membangun citra merek digital yang positif dan meningkatkan daya tarik audiens, walaupun aspek inovasi konten masih perlu diperkuat untuk mencapai hasil yang lebih optimal. Kata Kunci: content marketing, daya tarik digital, IMC, industri perhotelan
Paradigma Komunikasi Pemerintah Modern: Studi Kasus Implementasi E-Government di Singapura
Kemajuan teknologi informasi membuka luas kesempatan untuk bidang politik, birokrasi, sosial dalam masyarakat. Masyarakat dapat terlibat secara langsung dalam proses perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan kebijakan publik. Hal ini dapat difasilitasi oleh pemerintah dengan adanya sistem pemerintahan berbasis teknologi digital yang disebut dengan Pemerintahan Elektronik (Electronic Government) atau lebih dikenal dengan e-government. E-Government bukan hanya sekedar sebuah website pada internet, melainkan sudah mencakup fungsi yang sangat luas seperti proses dan struktur yang memfasilitasi interaksi secara elektronik antara pemerintah dengan masyarakat. Interaksi bertujuan untuk memudahkan dan mendorong terciptanya demokrasi serta penyelenggaran pemerintahan yang lebih efisien, aktual serta interaktif. Dapat dikatakan bahwasannya e-Government mensyaratkan adanya transparansi dan efisien dalam penyelenggaraan pemerintahan. Salah satu negara di Asia Tenggara yang sudah menerapkan e-Government adalah Singapura. Berkat kemajuan teknologi yang membawa perubahan dan komitmen pemerintah untuk mewujudkan sistem pemerintah yang lebih baik dalam misi meningkatkan pelayanan publik.
Strategi Optimalisasi Kampanye TikTok ‘Ada Apa di Bejijong’ dalam Upaya Promosi Desa Wisata Bejijong
Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola komunikasi pemasaran pariwisata, dengan TikTok sebagai platform strategis untuk promosi berbasis video pendek dan kreatif. Penelitian ini mengkaji optimalisasi TikTok dalam kampanye "Ada Apa di Bejijong" sebagai strategi promosi Desa Wisata Bejijong, yang menampilkan potensi wisata sejarah Majapahit, kuliner khas, dan kerajinan lokal. Novelty penelitian terletak pada fokus khusus terhadap efektivitas TikTok di desa wisata Indonesia, mengisi kekosongan kajian yang lebih menekankan platform lain, serta penerapan teori AIDA untuk menganalisis elemen visual dan naratif. Metodologi kualitatif dengan analisis konten digunakan untuk mengeksplorasi konten video dari akun @bejijong.ku selama 3 bulan terakhir, mencakup tema, gaya penyampaian, dan interaksi pengguna. Hasil menunjukkan bahwa optimalisasi TikTok membentuk strategi komunikasi promosi efektif melalui jangkauan luas, interaktivitas tinggi, dan citra destinasi positif, sementara teori AIDA menjelaskan proses psikologis audiens dari attention hingga action, meningkatkan minat terhadap destinasi budaya lokal.
Strategi Komunikasi Digital melalui Konten Sambal of The Day (SOTD) dalam Pembentukan Brand Awareness UMKM Sambal Ning Niniek di Instagram
Pentingnya digital marketing bagi UMKM di era media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konten visual SOTD “Sambal of The Day” digunakan sebagai strategi komunikasi digital oleh UMKM Sambal Ning Niniek dalam membentuk brand awareness pada platform Instagram. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data menggunakan wawancara kepada audience. Hasil utama dalam penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi digital melalui konten SOTD efektif meningkatkan pengenalan merek (brand recognition), daya ingat merek (brand recall), hingga posisi top of mind awareness di benak audiens. Data engagement rate menunjukkan peningkatan interaksi berupa like, comment, share, dan views dibandingkan konten non-SOTD. Temuan ini menegaskan bahwa storytelling visual dan konsistensi konten berperan penting dalam membangun kesadaran merek dan keterlibatan audiens. Kata Kunci: SOTD, Strategi Komunikasi Digital, Media Sosial
Strategi Komunikasi Konten Digital dalam Branding Rumah Produksi "Tjipta Karya" melalui Instagram
ABSTRAK: Penelitian mengenai strategi komunikasi digital pada rumah produksi masih terbatas, khususnya dalam pengelolaan branding jasa kreatif yang bersifat intangible. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi konten digital rumah produksi “Tjipta Karya” dalam membangun brand awareness dan brand identity melalui Instagram. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus melalui observasi, analisis konten, serta wawancara mendalam dengan founder, social media planner, desainer grafis, dan audiens aktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa “Tjipta Karya” menerapkan strategi komunikasi berorientasi storytelling, konsistensi elemen visual, dan pola interaksi audiens yang dirancang untuk memperkuat citra merek. Strategi tersebut efektif membangun kedekatan emosional, meningkatkan pengenalan merek, serta membentuk identitas merek yang autentik dan profesional di ruang digital. Temuan ini menegaskan bahwa pengelolaan komunikasi konten digital yang terstruktur dapat menjadi fondasi penting dalam branding rumah produksi. Kata Kunci: strategi komunikasi digital, branding, Instagram, rumah produksi, konten kreatif.
Peran Instagram @arisza.library Sebagai Strategi Visual Branding untuk Meningkatkan Engagement dan Daya Tarik Pengunjung
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya peran media sosial sebagai sarana promosi dan komunikasi interaktif di era digital, khususnya dalam menarik minat masyarakat terhadap suatu lembaga literasi. Penelitian ini berfokus pada pemanfaatan platform Instagram @arisza.library sebagai media promosi visual yang mampu membentuk citra positif dan menarik minat pengunjung. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan dokumentasi terhadap akun Instagram @arisza.library. Hasil penelitian menunjukkan adanya pertumbuhan pengikut yang stabil dengan total 4.506 followers. Selama periode penelitian tercatat penambahan 26 pengikut baru. Penelitian ini menegaskan bahwa Instagram terbukti efektif dalam memperluas jangkauan serta meningkatkan keterlibatan masyarakat di dunia literasi.
Strategi Komunikasi Media Sosial Instagram dan TikTok dalam Pembentukan Brand Awareness Olivo Day Care
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran media sosial Instagram dan TikTok dalam strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC) dalam membentuk brand awareness Olivo Day Care. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus untuk memahami secara mendalam bagaimana konten, pesan, dan interaksi digital dikelola pada kedua platform. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi konten, dan dokumentasi digital, kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis tematik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Olivo Day Care membangun brand awareness melalui konsistensi visual, storytelling, konten edukatif, promosi interaktif, serta kolaborasi dengan micro influencer. Instagram berperan memperkuat citra profesional dan kredibel, sedangkan TikTok memperluas jangkauan audiens melalui pendekatan video singkat yang bersifat informatif dan menghibur. Integrasi pesan pada kedua platform terbukti meningkatkan brand recognition, brand recall, dan kepercayaan orang tua sebagai dasar utama brand awareness. Penelitian ini juga mencatat keterbatasan pada jumlah informan dan belum dilakukannya analisis jangka panjang, sehingga penelitian selanjutnya disarankan untuk melibatkan lebih banyak partisipan serta menggunakan pendekatan yang lebih beragam.
Optimalisasi Strategi Komunikasi Digital Instagram untuk Meningkatkan Brand Awareness pada Bimbel Genza Education Cabang Pepelegi
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi digital melalui Instagram dalam meningkatkan brand awareness Bimbel Genza Education Cabang Pepelegi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualiatatif dengan metode studi kasus melalui wawancara, observasi akun Instagram, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi digital yang dipakai masih belum terintegrasi secara penuh sesuai prinsip dari Integrated Marketing Communication (IMC). Aktivitas media sosial didominasi dengan konten informatid dan konten promosi, namun belum memiliki perencanaan jangka panjang. Setelah pendampingan studi independen ini, aktivitas Instagram mendapatkan peningkatan dan engagement audiens bertambah sekitar 35%. Konten edukatif dan motivatif terbukti lebih efektif untuk menarik perhatihan audiens dibandingkan konten promosi. Kendala utama meliputi keterbatasan SDM, kurangnya pedoman identitas merek, dan minimnya evaluasi rutin. Secara keseluruhan, penelitian ini menegaskan bahwa Instagram dapat menjadi media yang strategis untuk membangun sebuah brand awareness apabila strategi komunikasinya dikelola secara konsisten dan terintegrasi.
Analisis Isi Konten YouTube “7 Aturan Uang” dan Relevansinya terhadap Literasi Keuangan Remaja
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis isi konten YouTube “7 Aturan Uang” oleh Timothy Ronald serta relevansinya terhadap peningkatan literasi keuangan remaja. Penelitian dilakukan sebagai bentuk respons terhadap rendahnya tingkat literasi keuangan remaja di Indonesia dan terbatasnya media pembelajaran finansial yang menarik bagi generasi muda. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis isi terhadap video, disertai analisis terhadap dua puluh komentar penonton yang diambil dari kanal YouTube tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten tersebut memiliki pengaruh positif terhadap pemahaman dan kesadaran finansial remaja, meliputi perubahan pola pikir, kebiasaan dalam mengelola keuangan, dan meningkatnya motivasi untuk belajar finansial secara mandiri. Secara umum, penelitian ini menyimpulkan bahwa konten edukatif digital dapat menjadi sarana pembelajaran nonformal yang efektif dalam meningkatkan literasi keuangan remaja di era digital.
Mewujudkan Strategi Komunikasi di Industri ASEAN melalui Organizing Media dan Event: Studi Kasus Soerabaja10K, Jazz Traffic Festival (JTF) 2025, dan Ceritra.com
ABSTRAK: perkembangan industri media dan event di kawasan ASEAN menunjukkan dinamika yang terus meningkat dalam dua dekade terakhir, seiring meluasnya digitalisasi dan transformasi budaya berbasis partisipasi. Artikel ini bertujuan menganalisis secara komprehensif bagaimana strategi komunikasi diwujudkan melalui praktik organizing media dan event dengan menelaah tiga studi kasus utama: Soerabaja10K, Jazz Traffic Festival (JTF) 2025, dan Ceritra.com. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif-kualitatif dengan basis analisis teori komunikasi digital, konvergensi media, komunikasi event, dan komunikasi berbasis komunitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang efektif bergantung pada konsistensi pesan, desain konten multikanal, interaktivitas dua arah, serta integrasi media tradisional dan digital. Temuan juga menegaskan bahwa event dan media berbasis komunitas di kawasan ASEAN memainkan peran penting dalam memperkuat identitas lokal dan city branding. Kajian ini memberikan kontribusi teoretis dan praktis bagi pengembangan model strategi komunikasi modern yang relevan untuk industri kreatif di Asia Tenggara.
Strategi Komunikasi Digital SD Muhammadiyah 6 Surabaya dalam Meningkatkan Engagement Audiens melalui Platform Instagram
Artikel ini membahas bagaimana SD Muhammadiyah 6 Surabaya mengimplementasikan strategi komunikasi digital melalui platform Instagram untuk meningkatkan engagement audiensnya. Dalam menghadapi perkembangan teknologi dan perilaku komunikasi generasi digital, Sekolah ini memanfaatkan Instagram sebagai media utama dalam menjalin interaksi dengan siswa, orang tua, guru dan masyarakat luas. Peneliti menggunakan kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi dan analisis dokumentasi untuk mengidentifikasi teknik komunikasi dan konten yang efektif dalam meningkatkan keterlibatan audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten yang variatif dan interaktif, seperti unggahan edukatif, kegiatan sekolah, serta penggunaan fitur instagram stories dan reels, mampu meningkatkan partisipasi aktif audiens hingga 35%. Artikel ini merekomendasikan pelatihan berkala dan pemanfaatan data analitik yang lebih optimal untuk memperkuat strategi komunikasi digital kedepan. Dengan demikian, implementasi strategi komunikasi digital yang tepat bukan hanya meningkatkan engagement, tetapi juga memperkuat brand image dan hubungan antara SD Muhammadiyah 6 Surabaya dengan seluruh pemangku kepentingan. Kata Kunci: Strategi, Engagement, Instagram, SD Muhammadiyah 6 Surabaya, Media sosial
Hierarki terselubung di lingkungan kampus adalah realitas sosial yang sering tidak disadari, namun memiliki pengaruh besar terhadap dinamika komunikasi dan hubungan antar mahasiswa. Fenomena yang sering disebut “kasta kampus” ini muncul akibat perbedaan jurusan, latar belakang ekonomi, sehingga terbentuknya lapisan sosial tidak resmi yang mempengaruhi kehidupan akademik maupun non-akademik. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan bentuk-bentuk hierarki terselubung, mengungkap faktor-faktor pemicunya, serta menelaah konsekuensinya bagi budaya komunikasi dan pengembangan mahasiswa. Dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif melalui observasi, wawancara semi-terstruktur, serta analisis dokumen, ditemukan bahwa jurusan tertentu dinilai lebih bergengsi, mahasiswa dengan mapan ekonomi lebih dominan. Ketimpangan akses fasilitas dan teknologi juga memperlebar jurang sosial antar kelompok. Kondisi ini menimbulkan eksklusivitas, stereotip, hambatan komunikasi, serta ketidaksetaraan kesempatan. Oleh karena itu, kampus perlu mengembangkan komunikasi egaliter, akses yang merata, dan kebijakan inklusif untuk menjaga solidaritas mahasiswa.
Halloween Scooby Doo Adventure 2025: Praktik IMC Oakwood Hotel & Residence Surabaya sebagai Upaya Peningkatan Brand Awareness
Pada era ini persaingan antar hotel semakin ketat, sehingga setiap hotel menggunakan berbagai strategi agar mampu bersaing dengan hotel lain. Strategi ini bertujuan untuk meningkatkan jumlah penjualan hingga brand awareness. Salah satunya yaitu Oakwood Hotel & Residence yang menggunakan strategi IMC dalam upaya meningkatkan brand awareness sebagai hotel yang ramah keluarga. Berlatar belakang pada penelitian sebelumnya yang meneliti tentang strategi IMC yang dapat meningkatkan jumlah pengunjung hingga pendaftar, maka penelitian ini akan berfokus pada strategi IMC dalam meningkatkan brand awareness. Penelitian ini menganalisis penerapan IMC dalam event Halloween Scooby-Doo Adventure 2025 dapat meningkatkan brand awareness Oakwood Hotel & Residence di benak pelanggan. Penelitian ini berpusat pada pelaksanaan event Halloween Scooby-Doo Adventure 2025 sebagai praktik strategi IMC. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan paradigma konstruktivisme. Metode yang dipilih yaitu wawancara kepada narasumber yang bersangkutan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Oakwood Hotel & Residence berhasil menerapkan strategi IMC melalui event Halloween Scooby-Doo Adventure 2025. Strategi tersebut berupa strategi digital dan konvensional yang menunjukkan integrasi elemen IMC seperti iklan, sales promotion, selling and sales management. Strategi IMC yang dilakukan merupakan upaya meningkatkan brand awareness Oakwood Hotel & Residence.
Analisis Manfaat Remaja Sebagai Pengguna Media Sosial Dalam Mempertahankan Identitas Kultural Di ASEAN
Dalam penelitian ini akan mengkaji tentang remaja, penelitian ini dilakukan untuk mengamati bahwa media sosial telah menjadi sarana utama interaksi bagi para remaja dalam era digital. terutama di kawasan ASEAN yang multikultural. Urgensi penelitian terletak pada perlunya pemahaman bagaimana media sosial mempengaruhi pembentukan dan pelestarian identitas budaya di tengah tantangan homogenisasi budaya global. Kajian ini menawarkan novelty dengan menelaah peran media sosial yang tak hanya sebagai alat untuk berkomunikasi, tapi juga sebagai ruang untuk pertukaran budaya dan penguatan kesadaran akan identitas kulturan di Kawasan ASEAN, sekaligus menganalisis dinamika antara budaya local dan global melalui interaksi algoritme platform media sosial seperti TikTok dan Instagram. State of art penelitian ini didasarkan pada kajian literatur sistematis terkini (2020-2025) yang menggabungkan temuan-temuan terbaru dari berbagai studi di bidang komunikasi, budaya, dan media sosial di kawasan ASEAN. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah melalui pendekatan kualitatif dengan metode systematic literature review (SLR) yang mengumpulkan dan menganalisis 19 artikel penelitian yang relevan. Penggunaan pendekatan ini memungkinkan pemetaan yang menyeluruh terhadap cara remaja membangun, mempertahankan dan menafsirkan identitas budaya mereka melalui media sosial. Dalam hasil penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial sebagai media untuk berkomunikasi sering dipersepsikan sebagai "Kehidupan Kedua" bagi remaja dan sebagai ruang interaksi budaya yang memperkuat identitas kulturan antar negara di ASEAN. Paparan konten budaya yang beragam melalui berbagai platform media sosial memfasilitasi pertukaran dan internalisasi nilai budaya antarnegara ASEAN.
OPTIMALISASI STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL BERBASIS MEDIA SOSIAL INTERAKTIF: STUDI KASUS DINAS KOMINFO JAWA TIMUR
Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola komunikasi pemerintah dalam menyampaikan informasi kepada publik. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis strategi komunikasi digital berbasis media sosial interaktif yang diterapkan oleh Dinas Komunikasi dan Informatika (Kominfo) Provinsi Jawa Timur dalam meningkatkan partisipasi publik. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan prinsip Integrated Marketing Communication (IMC) tercermin melalui konsistensi pesan lintas kanal, kolaborasi internal, serta interaksi publik melalui fitur interaktif seperti polling dan Q&A di media sosial. Strategi ini berkontribusi dalam membangun kedekatan emosional dan kepercayaan publik terhadap pemerintah. Namun demikian, dibutuhkan peningkatan kreativitas dan gaya komunikasi yang lebih humanis agar pesan pemerintah lebih relevan bagi generasi muda.
OPTIMALISASI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL HOTEL TUNJUNGAN SURABAYA MELALUI PEMANFAATAN PLATFROM TIKTOK PADA AKUN @TJFIVE_ SEBAGAI MEDIA BRAND ENGAGEMENT
Perkembangan komunikasi digital menjadikan media sosial, khususnya TikTok, sebagai kanal utama pemasaran modern. Di industri perhotelan, kemampuan menciptakan engagement visual menjadi faktor penting untuk membangun citra dan mempertahankan daya saing. Hotel Tunjungan Surabaya, sebagai hotel legendaris, menghadapi tantangan adaptasi terhadap perilaku konsumen digital dan kompetisi hotel lifestyle. Penelitian ini memiliki urgensi untuk menjelaskan bagaimana strategi TikTok dapat meningkatkan keterlibatan merek, sekaligus mengisi celah penelitian mengenai integrasi antara konten digital dan event promosi offline dalam konsep Integrated Marketing Communication (IMC). Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui observasi konten TikTok @tjfive_, dokumentasi, serta kuesioner Google Form kepada audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi konten informatif, elegant event, dan POV dengan gaya komunikasi santai, visual menarik, dan konsistensi unggahan berhasil meningkatkan brand awareness dan engagement. Event promosi berperan memperkuat experiential marketing dan mendorong User Generated Content yang memperluas dampak komunikasi digital. Penelitian menegaskan bahwa integrasi TikTok dan event promosi efektif memperkuat positioning Hotel Tunjungan di era digital.
STRATEGI OPTIMALISASI BRAND AWARENESS DALAM MENINGKATKAN DAYA TARIK KONSUMEN PADA HOTEL PANA HOUSE SURABAYA
Industri perhotelan memiliki peranan penting dalam mendukung pertumbuhan ekonomi, khususnya di kota besar seperti Surabaya yang menjadi pusat bisnis dan wisata. Persaingan yang semakin ketat menuntut setiap hotel untuk menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang efektif guna membangun dan mempertahankan brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi optimalisasi brand awareness yang diterapkan oleh Hotel Pana House Surabaya serta pengaruhnya terhadap peningkatan daya tarik dan loyalitas konsumen. Penelitian menggunakan analisis strategi komunikasi pemasaran terintegrasi (Integrated Marketing Communication/IMC) dengan meninjau elemen segmentasi pasar, pesan komunikasi, pemilihan saluran digital, interaksi audiens, dan evaluasi kinerja strategi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan visual branding yang konsisten, storytelling emosional, content marketing, kolaborasi dengan influencer, serta pemanfaatan user-generated content (UGC) mampu meningkatkan persepsi positif konsumen dan keterlibatan audiens. Selain itu, penggunaan analitik media sosial berkontribusi dalam merancang strategi pemasaran yang lebih terukur dan efektif. Dengan demikian, integrasi konsep IMC dan digital marketing terbukti menjadi faktor kunci dalam membangun brand awareness yang kuat pada Hotel Pana House Surabaya.
Optimalisasi Komunikasi Dakwah Nahdlatul Ulama melalui Program “Hujjah Aswaja” di TV9 Nusantara
Televisi tetap menjadi media strategis di kawasan ASEAN untuk menyampaikan nilai-nilai keagamaan karena kemampuannya menggabungkan unsur audio dan visual yang mudah dipahami. Penelitian ini bertujuan mengkaji strategi komunikasi dalam program Hujjah Aswaja sebagai bagian dari upaya memperkuat dakwah Islam moderat. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus deskriptif, data diperoleh melalui pengamatan tayangan, wawancara mendalam dengan tim produksi dan praktisi keagamaan NU Center, serta studi dokumen terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program ini menerapkan komunikasi dakwah yang persuasif, edukatif, dan interaktif melalui dialog dua arah antara da'i dan penonton, termasuk melalui platform digital. Pemilihan tema yang relevan, keterlibatan Aswaja Center sebagai sumber yang kredibel, serta distribusi konten ke televisi, YouTube, dan Instagram berkontribusi pada efektivitas penyampaian pesan moderat. Namun, evaluasi kuantitatif jumlah penonton masih perlu ditingkatkan untuk menilai efektivitas secara menyeluruh. Program ini mencerminkan model dakwah televisi yang profesional dan adaptif.
Analisis SWOT pada Strategi Penguatan Citra Perpustakaan Medayu Agung
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penguatan citra Perpustakaan Medayu Agung melalui Program Studi Independen Mahasiswa pada era digital. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif melalui wawancara mendalam dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perpustakaan berhasil membangun citra sebagai ruang literasi yang dinamis dan inklusif. Berdasarkan analisis SWOT, kekuatan perpustakaan berada pada kreativitas konten dan identitas sejarah, kelemahannya berada pada konsistensi publikasi serta keterbatasan sumber daya manusia. Peluang muncul meningkatnya minat literasi digital generasi muda, sementara ancaman berada pada rendahnya minat baca dan persaingan platform digital lain. Strategi yang diterapkan meliputi rebranding visual, penyesuaian gaya bahasa komunikasi, interaksi publik melalui Instagram, dan penyelenggaraan program diskusi “Ruang Kata”. Implementasi strategi tersebut meningkatkan brand awareness dan reputasi perpustakaan sebagai pusat literasi yang adaptif. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi rujukan bagi lembaga literasi lain dalam mengembangkan strategi citra yang relevan.
Arreza Qoriatul Jannah Al Habsy Bil Faqih
DARI DAPUR KE DUNIA: EKSPLORASI PERAN RENDANG DALAM DIPLOMASI KULINER INDONESIA
Penelitian ini membahas peran rendang sebagai bagian dari diplomasi positif kuliner budaya Indonesia dalam memperkuat citra bangsa di kancah internasional. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah Sytematic Literatur Riview (SLR) dengan memilah berbagai literatur akademik, laporan resmi, dan publikasi digital yang relevan tentang rendang, diplomasi budaya, dan soft power. Hasil pembahasan menunjukkan bahwa rendang bukan sekedar identitas budaya kuliner dari daerah minangkabau, tetapi juga sarana efektif untuk memperkenalkan nilai-nilai budaya Indonesia ke seluruh dunia melalui promosi pariwisata, festival kuliner, hingga diplomasi public yang dijalankan perwakilan Indonesia ke luar negeri. Strategi promosi yang tepat dan dukungan dari pemerintah juga sangat diperlukan agar rendang menjadi alat diplomasi yang optimal.
PRAKTIK KOMUNIKASI DIPLOMATIK ASEAN DALAM PERTEMUAN MULTILATERAL: ANALISIS TEORI DIPLOMASI DAN BAHASA DIPLOMASI
Penelitian ini memperlihatkan bahwa ASEAN berperan sebagai wadah kerja sama politik, ekonomi, dan keamanan antarnegara anggota yang mengandalkan komunikasi diplomatik sebagai mekanisme utama dalam menjaga stabilitas kawasan. Dalam setiap pertemuan multilateral, ASEAN menerapkan gaya komunikasi khas yang dikenal sebagai ASEAN Way, yaitu pola interaksi yang menekankan prinsip konsensus, non-intervensi, musyawarah, serta penggunaan bahasa diplomasi yang halus, eufemistik, dan tidak konfrontatif. Penelitian ini bertujuan mempelajari penggunaan bahasa diplomasi tersebut sekaligus menjelaskan bagaimana nilai-nilai ASEAN Way membentuk pola komunikasi regional. Pendekatan penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan dukungan analisis wacana kritis Fairclough dan kajian literatur diplomasi untuk menelaah konstruksi bahasa diplomasi dalam dokumen resmi ASEAN, penyataan bersama, serta praktik komunikasi dalam forum multilateral. Transformasi digital juga dianalisis sebagai faktor baru yang memperluas ruang diplomasi publik ASEAN melalui penggunaan platform digital untuk membangun citra kolektif dan memperkuat soft power kawasan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bahasa diplomasi ASEAN digunakan secara strategis untuk mempertahankan keharmonisan dan meredam potensi konflik antarpemerintah. Nilai-nilai ASEAN Way terbukti membentuk pola komunikasi yang stabil, kooperatif, dan berorientasi pada pengelolaan konflik secara damai. Temuan ini menegaskan bahwa komunikasi diplomatik bukan sekadar alat teknis, tetapi merupakan identitas normatif ASEAN yang memadukan nilai kebersamaan, strategi politik, dan kemampuan adaptasi terhadap dinamika global, termasuk perkembangan diplomasi digital.
analisis visual iklan visit singapore dalam perspektif komunikasi antarbudaya
Penelitian ini bertujuan untuk menelaah representasi visual dalam video promosi “Made in Singapore” dari kampanye Visit Singapore melalui pendekatan komunikasi antarbudaya. Penelitian ini menelusuri makna yang terkandung dalam elemen visual, warna, musik, serta narasi yang digunakan. Hasil kajian menunjukkan bahwa video tersebut berhasil menampilkan identitas nasional Singapura sebagai negara yang modern, inovatif, dan multikultural. Perpaduan antara unsur tradisional dan modern memperkuat citra Singapura sebagai kota global yang kreatif dan efisien. Pesan utama “Where the ordinary is made extraordinary” merefleksikan nilai keterbukaan, keberagaman, dan semangat kemajuan yang menjadi karakter khas Singapura dalam konteks komunikasi antarbudaya.
Perencanaan Komunikasi Digital Melalui Program Visibilitas Media Dan Marketing (PVMM) Dalam Ekstrakurikuler PMR SMA Trimurti.
Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola komunikasi lembaga pendidikan dalam membangun citra dan visibilitas publik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perencanaan komunikasi digital melalui Program Visibilitas Media dan Marketing (PVMM) pada ekstrakurikuler Palang Merah Remaja (PMR) SMA Trimurti Surabaya. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PVMM menjadi strategi efektif dalam meningkatkan eksposur kegiatan PMR di media sosial, memperkuat citra positif, serta menumbuhkan rasa kebanggaan anggota terhadap identitas organisasi. Strategi storytelling melalui konten foto, video, dan narasi kegiatan terbukti mampu menarik perhatian audiens dan meningkatkan brand awareness, meskipun tingkat interaksi publik masih tergolong rendah. Program ini juga menghasilkan implikasi praktis berupa penguatan sistem publikasi sekolah, pemberdayaan siswa dalam manajemen media digital, dan model branding kelembagaan yang berkelanjutan. Dengan demikian, PVMM dapat menjadi model komunikasi digital terpadu bagi organisasi siswa di era media baru
Sinergi Komunikasi Pemasaran Digital: Integrasi Instagram Dan Marketplace Untuk Daya Saing UMKM Binaan Rumah BUMN Surabaya
Meningkatkan daya saing Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di era digital membutuhkan implementasi strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi. Penelitian kualitatif ini bertujuan menganalisis sinergi Integrated Marketing Communication (IMC) Digital, khususnya dengan menggabungkan Instagram sebagai media utama untuk membangun merek dan interaksi, serta Marketplace sebagai saluran utama untuk konversi dan transaksi. Melalui studi kasus pada UMKM binaan Rumah BUMN Surabaya, temuan menunjukkan bahwa penerapan sinergi IMC Digital yang terstruktur ditandai dengan pesan yang konsisten dan pengelolaan pengunjung yang efisien berhasil menciptakan ekosistem pemasaran yang komprehensif. Integrasi strategis ini memberikan kontribusi signifikan dalam meningkatkan kesadaran merek dan tingkat konversi, menjadikannya faktor kunci dalam menciptakan keunggulan kompetitif serta daya saing UMKM
STRATEGI KOMUNIKASI DIPLOMATIK TIMOR LESTE DALAM PROSES INTREGASI MENUJU ASEAN
Penelitian yang kami lakukan ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi diplomatik Kementerian Luar Negeri Timor Leste dalam proses integrasi menuju keanggotaan ASEAN. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan analisis wacana, penelitian ini mengkaji komunikasi formal, publik, dan simbolik yang digunakan Timor Leste untuk membangun narasi inklusif, memperkuat jaringan antar diplomat, dan memanfaatkan media internasional dalam memperkuat citra nasional. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang terencana, persuasif, dan konsisten menjadi faktor utama keberhasilan Timor Leste memperoleh legitimasi politik dan kepercayaan di tingkat regional ASEAN. Temuan ini memperkaya wawasan tentang peran komunikasi diplomatik dalam memperkuat integrasi regional.
Pengaruh Framing Media Mengenai Warisan Budaya Jaranan Terhadap Persepsi Masyarakat Kota Modern: Studi Kuantitatif Korelasional di Lingkungan Mahasiswa Kota Surabaya
Dengan semakin pesatnya teknologi dan ilmu pengetahuan di era modern, generasi muda seringkali lupa akan pelestarian budaya, dan terkadang mempertanyakan kaitannya dengan hal mistis yang tidak bisa dijelaskan secara logika. Jaranan merupakan kesenian yang harus dilestarikan. Pandangan generasi muda khususnya masyarakat kota modern, terhadap jaranan mulai bergeser. Framing media memberikan pengaruh signifikan pada persepsi masyarakat terhadap kesenian jaranan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif korelasional. Subjek dalam penelitian adalah pegiat seni tari tradisional dan mahasiswa dari beberapa Universitas di Surabaya. Teknik pengolahan data dilakukan secara primer dengan wawancara dan instrumen berbasis kuesioner serta didukung data sekunder dari beberapa analisis jurnal yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beberapa mahasiswa berpendapat kesenian jaranan harus terus dilestarikan. Mereka beranggapan bahwa kesenian jaranan merupakan seni turun temurun dan tidak pantas dikaitkan dengan hal mistis. Framing media kebanyakan mengaitkan seni jaranan dengan kesurupan, hanya untuk menarik perhatian penonton. Pegiat seni tari tradisional juga turut prihatin dengan isu negatif yang beredar, karena banyak seniman saat ini sering menyalahi aturan dari leluhur mereka.
Analisis Resepsi Gen Z Terhadap Konten Tarian Tabola Bale Oleh Dancer Official Genas Dalam Pengembangan Budaya Lokal
Era digital telah membawa perubahan besar dalam cara masyarakat mengonsumsi dan menghasilkan konten budaya. Platform media sosial, khususnya yang berbasis video seperti TikTok dan Instagram, kini menjadi ruang baru untuk ekspresi dan pelestarian budaya lokal. Dalam konteks ini, Generasi Z (lahir 1997–2012) muncul sebagai kelompok usia utama yang membentuk lanskap budaya digital di Indonesia. Dancer Official Genas, sebagai salah satu pembuat konten tari aktif di media sosial, telah berkontribusi memperkenalkan dan mempopulerkan Tarian Tabola-Bale kepada khalayak luas, khususnya pada Generasi Z. Dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif beserta teknik wawancara informal mendalam (in-depth interview) bertujuan untuk mengkaji konten digital Dancer Official Genas serta respons Generasi Z terhadap penyebaran Tarian Tabola-Bale di platform media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fenomena penyebaran konten Tarian Tabola-Bale ini bukanlah suatu bentuk pelestarian budaya lokal pada media sosial. Melainkan eksistensinya dalam dunia digital hanya sebagai hiburan semata. Temuan lain dari penelitian ini menunjukkan bahwa berbagai platform media sosial seperti TikTok dan Instagram berperan signifikan dalam penyebaran konten digital. Dengan demikian, konten Tarian Tabola-Bale lebih cenderung pada konten hiburan dan bukan bentuk dari pelestarian budaya pada ruang digital Kata kunci: Tarian Tabo Bale, Generasi Z, Budaya lokal, teknologi digital
Motif Ketidakpedulian Perokok Aktif pada Lingkunan Sekitar di Daerah Surabaya Timur
Merokok merupakan perilaku berisiko tinggi yang berdampak buruk bagi perokok aktif maupun pasif, terutama di Surabaya yang memiliki prevalensi perokok usia 15–24 tahun sebesar 13,49% meskipun usia legal pembelian rokok adalah 21 tahun. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh teguran lingkungan terhadap perilaku perokok aktif usia 19–23 tahun di Surabaya Timur. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif melalui wawancara mendalam terhadap 14 partisipan berusia 19–23 tahun, terdiri dari delapan perokok aktif dan enam perokok pasif, dengan durasi 10–15 menit tiap wawancara. Hasil menunjukkan bahwa mayoritas perokok aktif merupakan perokok sedang (5–10 batang/hari) dan meskipun mereka memahami risiko kesehatan, perilaku merokok tetap dilakukan. Enam dari delapan perokok aktif mengaku merasa tidak nyaman dan menyesal setelah ditegur ketika merokok di tempat umum, sementara perokok pasif melaporkan bahwa sebagian besar teguran mendapat respon positif. Faktor psikologis berupa ketergantungan nikotin serta lemahnya penerapan Kawasan Tanpa Rokok (KTR) turut memengaruhi ketidakpedulian. Temuan ini menunjukkan bahwa teguran berfungsi sebagai kontrol sosial yang efektif dan perlu diperkuat melalui edukasi serta kolaborasi pemerintah dan lembaga pendidikan.
Peran Media Sosial dalam Strategi Digital Marketing Berbasis IMC di Grand Whiz Praxis
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Grand Whiz Hotel Praxis Surabaya melalui media sosial, khususnya Instagram dan TikTok, dengan menggunakan perspektif Integrated Marketing Communication (IMC). Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi konten, wawancara dengan pihak manajemen hotel, serta dokumentasi aktivitas promosi digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Grand Whiz Hotel Praxis Surabaya menerapkan tiga strategi utama, yaitu promosi digital melalui konten kreatif, kolaborasi dengan influencer atau Key Opinion Leader (KOL), serta interaksi langsung dengan audiens melalui fitur interaktif di media sosial. Strategi tersebut terbukti efektif dalam meningkatkan engagement, memperkuat konsistensi pesan dan identitas merek, serta membangun kesadaran merek (brand awareness). Temuan ini menunjukkan bahwa penerapan komunikasi pemasaran terpadu yang konsisten dan selaras di berbagai platform digital mampu memperkuat citra hotel dan menciptakan hubungan jangka panjang dengan pelanggan.
Komunikasi Antarbudaya di Garis Batas: Studi Perbandingan Pola Interaksi Sosial dan Komunikasi Bahasa Lintas Negara (Kalimantan Barat dan Sarawak)
Wilayah perbatasan antara Kalimantan Barat (Indonesia) dan Sarawak (Malaysia) memiliki dinamika interaksi sosial yang unik karena keberadaan masyarakat serumpun, khususnya suku Dayak Bidayuh, yang terpisah oleh batas administrasi negara. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pola interaksi sosial dan faktor pendorong harmonisasi, serta menganalisis sikap bahasa masyarakat terhadap Bahasa Indonesia, Bahasa Melayu Malaysia, dan bahasa daerah dalam konteks komunikasi lintas batas. Menggunakan metode studi pustaka dengan pendekatan analisis deskriptif-komparatif, penelitian ini menelaah literatur relevan untuk membandingkan peran kearifan lokal dan pola komunikasi tanpa melakukan observasi lapangan. Hasil temuan menunjukkan bahwa pola interaksi sosial didominasi oleh harmonisasi yang stabil, didorong utama oleh ikatan kekerabatan etnis dan kearifan lokal yang melampaui identitas nasional. Dalam aspek kebahasaan, masyarakat menerapkan multilingualisme praktis dengan sikap positif terhadap Bahasa Indonesia sebagai bahasa formal, namun tetap mempertahankan loyalitas tinggi terhadap bahasa daerah sebagai penanda identitas budaya, serta memiliki kemampuan adaptasi linguistik terhadap Bahasa Melayu Malaysia. Disimpulkan bahwa kesamaan akar budaya terbukti menjadi fondasi utama dalam menjaga integrasi dan keharmonisan sosial di tengah perbedaan kedaulatan politik, mencerminkan strategi masyarakat perbatasan dalam mempertahankan identitas sekaligus memelihara solidaritas sosial di era globalisasi.
Batik sebagai Identitas Budaya Indonesia dalam Diplomasi Global: Kajian Literatur Sistematis
Batik merupakan simbol identitas bangsa Indonesia yang melampaui fungsi seni tekstil. Penelitian ini mengkaji peran batik dalam membangun citra positif Indonesia melalui diplomasi budaya, dengan pendekatan Systematic Literature Review (SLR) berbasis PRISMA. Kajian lintas disiplin menunjukkan bahwa batik memiliki nilai strategis sebagai media komunikasi simbolik yang menyampaikan filosofi, spiritualitas, dan harmoni sosial khas Indonesia. Batik terbukti efektif sebagai bahasa budaya universal yang damai dan berdaya tarik tinggi dalam forum internasional, pameran budaya, dan kerja sama lintas negara. Posisi batik sebagai aset ekonomi dan instrumen diplomasi kultural diperkuat oleh sinergi antara pemerintah, industri kreatif, dan sektor keuangan. Selain itu, batik berperan dalam memperkuat narasi kebudayaan Indonesia yang inklusif dan berkelanjutan, serta menjadi medium representasi kebijaksanaan lokal dalam membangun pengaruh, kehormatan, dan daya saing bangsa di panggung global.
Jaringan Digital Memperkuat Ikatan Budaya dan Pasar di Tengah Asia
Di Tengah gejolak berkembangnya dunia teknologi yang semakin canggih, jaringan digital kini memiliki peran yang sangat krusial khususnya pada sektor budaya dan ekonomi. Artikel ini mengkaji peran jaringan digital dalam memperkuat ikatan budaya dan pasar. Kami menulis artikel ini dengan tujuan untuk menjawab kebutuhan pemahaman mendalam tentang bagaimana teknologi digital, seperti media sosial dan platform e-commerce bekerja, tidak hanya memfasilitasi pertukaran budaya lintas negara tetapi juga mendorong integrasi pasar regional di tengah tantangan globalisasi dan geopolitik. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kualitatif terhadap jurnal-jurnal akademik. Analisis ini dilakukan melalui pendekatan tematik untuk mengidentifikasi pola, narasi, dan implikasi dari jaringan digital terhadap identitas budaya dan aktivitas pasar.
The Suara Tanpa Label: Melawan Kekerasan Verbal Berbasis Gender
ABSTRAK Kekerasan verbal berbasis gender masih menjadi bentuk kekerasan simbolik yang sering diabaikan di lingkungan sosial generasi muda. Meski kesadaran akan kesetaraan gender semakin meningkat, ucapan serta stereotip seksis terhadap perempuan masih sering dianggap sebagai hal normal dalam bagian komunikasi sehari-hari. Penelitian ini berangkat dari urgensi untuk memahami bagaimana kekerasan verbal terbentuk dan dinormalisasi di kalangan mahasiswa, serta bagaimana perempuan meresponsnya. Dengan menggunakan metode kualitatif melalui wawancara mendalam, studi ini mengeksplorasi pengalaman tiga perempuan Generasi Z yang pernah menjadi korban kekerasan verbal di ranah publik, digital, dan pendidikan. Analisis dilakukan dengan teori interaksi simbolik dan fenomenologi kritis untuk mengartikan makna sosial di balik pengalaman-pengalaman tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekerasan verbal tidak hanya berdampak pada psikologis korban, tetapi juga memperkuat struktur patriarki. Namun, berbagai bentuk perlawanan muncul melalui keberanian untuk bersuara dan upaya pemberdayaan diri yang menegaskan pentingnya gerakan "Suara Tanpa Label" sebagai upaya membangun budaya komunikasi yang setara dan bebas dari kekerasan simbolik. Kata Kunci: kekerasan verbal, gender, pemberdayaan, generasi Z
Kopi Luwak sebagai Representasi Identitas Budaya Indonesia di ASEAN
: Kopi luwak merupakan salah satu komoditas kopi paling unik di dunia yang merepresentasikan identitas budaya Indonesia. Dalam perspektif ASEAN, kopi luwak tidak hanya dipandang sebagai produk ekonomi bernilai tinggi, tetapi juga sebagai bentuk komunikasi budaya yang merefleksikan kearifan lokal, praktik tradisional, serta nilai sosial masyarakat Indonesia. metode kualitatif berbasis studi literatur dari sumber-sumber akademik dan laporan resmi untuk menelaah posisi kopi luwak dalam dinamika komunikasi budaya ASEAN. Fokus penelitian diarahkan pada bagaimana kopi luwak menjadi media representasi identitas Indonesia, berperan dalam pertukaran budaya kawasan, sekaligus menghadapi tantangan etika dan keberlanjutan. Hasil kajian menunjukkan bahwa kopi luwak memiliki nilai simbolik yang kuat dalam membangun narasi budaya Indonesia di kawasan ASEAN. Dengan pendekatan kearifan lokal dan komunikasi lintas budaya, kopi luwak dapat memperkuat peran Indonesia dalam keragaman identitas budaya ASEAN.
Kearifan Lokal dan Efektivitas Komunikasi Pelayanan Publik (Studi Kasus: DPMPTSP Surabaya)
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pelayanan publik DPMPTSP Kota Surabaya dengan menekankan integrasi kearifan lokal dan penguatan identitas Kota Pahlawan dalam proses layanan. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan metode studi kasus, melibatkan informan dari unsur pegawai, pemohon layanan, serta pihak pendukung yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumen, kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Braun & Clarke yang meliputi kondensasi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan adanya tiga temuan utama: (1) komunikasi pelayanan publik dilakukan secara lugas, ramah, dan partisipatif dengan penggunaan bahasa sederhana khas Surabaya; (2) nilai-nilai lokal seperti wani, egaliter, dan gotong royong terintegrasi dalam setiap tahap layanan sehingga meningkatkan kenyamanan dan kepercayaan pemohon; dan (3) identitas Kota Pahlawan direpresentasikan melalui sikap tegas, cepat, serta orientasi solusi dalam interaksi pelayanan. Temuan ini memperlihatkan bahwa komunikasi berbasis budaya memiliki kontribusi signifikan terhadap efektivitas layanan publik. Kesimpulannya, strategi komunikasi DPMPTSP Surabaya tidak hanya berfungsi sebagai media penyampaian informasi, tetapi juga sebagai sarana membangun kedekatan sosial melalui karakter budaya lokal. Penelitian ini berimplikasi pada pentingnya penerapan komunikasi berbasis kearifan lokal dalam pengembangan pelayanan publik di daerah lain.
Strategi Komunikasi Pemasaran Digital melalui Instagram @sobo.ketapanrame dalam Pengembangan Branding Desa Wisata Ketapanrame
Perkembangan teknologi digital mendorong desa wisata untuk mengoptimalkan media sosial sebagai sarana komunikasi pemasaran. Desa Wisata Ketapanrame memanfaatkan Instagram @sobo.ketapanrame untuk mempromosikan destinasi, membangun citra positif, dan memperluas jangkauan promosi. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi digital yang diterapkan oleh BUMDes Mutiara Welirang dalam memperkuat branding desa wisata. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi literatur. Hasil menunjukkan bahwa strategi komunikasi digital Desa Wisata Ketapanrame menerapkan Integrated Marketing Communication (IMC), meliputi perencanaan komunikasi terstruktur, pengelolaan konten visual dan konsistensi naratif, interaksi melalui fitur media sosial, serta sinergi dengan promosi offline. Kolaborasi antar pemangku kepentingan mendukung keselarasan pesan dan integrasi narasi promosi. Strategi ini meningkatkan visibilitas, minat berkunjung, serta memperkuat branding, identitas, dan daya saing desa wisata, sekaligus mendukung pemberdayaan ekonomi masyarakat secara berkelanjutan.
komunikasi Bertopeng di Media Sosial : Strategi Generasi Z dalam Menggunakan Akun Kedua untuk Mengelola identitas Digital
Fenomena penggunaan akun kedua (second account) di Instagram menunjukkan bagaimana Generasi Z menegosiasikan identitas digital di tengah tekanan sosial untuk mempertahankan citra ideal pada akun utama. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif berparadigma konstruktivis untuk memahami bagaimana makna dan pengalaman penggunaan akun kedua dikonstruksi melalui interaksi digital. Informan terdiri dari tiga pengguna akun kedua dengan karakteristik berbeda—mahasiswa Teknik Industri (20 tahun), pekerja BUMN sekaligus mahasiswa S2 (24 tahun), dan pelajar SMP (12 tahun)—yang dipilih melalui purposive sampling. Temuan penelitian mengungkap bahwa akun kedua berfungsi sebagai ruang aman (back stage) untuk mengekspresikan emosi, keresahan, dan aktivitas personal tanpa tekanan sosial, sementara akun utama tetap menjadi ruang pencitraan yang terkurasi. Dualitas akun ini menegaskan adanya ketegangan antara kebutuhan akan autentisitas dan tuntutan sosial untuk menjaga citra ideal, sekaligus menggambarkan media sosial sebagai ruang komunikasi berlapis yang membentuk identitas digital sesuai konteks audiens.
Studi Deskriptif Kualitatif: Peran Aqeela Aza Calista sebagai Komunikator Digital dalam Pembentukan Budaya FOMO Lifestyle di TikTok
ABSTRAK: Penelitian ini membahas tentang peran Aqeela Aza Calista sebagai seorang komunikator digital yang berperan dalam pembentukan budaya FOMO (Fear of Missing Out) di platform TikTok. Penelitian ini penting karena pengaruh media sosial semakin besar dalam membentuk cara berpikir dan perilaku masyarakat, terutama generasi muda. Fokus penelitian diarahkan pada bagaimana Aqeela Aza Calista mengonstruksi citra diri, menyesuaikan pesan promosi dengan tren viral, serta memanfaatkan unsur visual dan naratif untuk menarik perhatian audiens dengan menggunakan perspektif Two-Step Flow of Communication, Personal Branding, Social Comparison Theory dan lain-lain. Pendekatan yang digunakan adalah deskriptif kualitatif melalui observasi konten beberapa video TikTok Aqeela Aza Calista. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peran komunikator digital sangat signifikan dalam membentuk persepsi dan perilaku pengguna terhadap budaya FOMO, serta memberikan wawasan baru tentang dinamika komunikasi digital dan pengaruhnya terhadap budaya populer. Temuan ini menjawab rumusan masalah mengenai mekanisme penyebaran budaya FOMO melalui komunikasi digital di TikTok secara efektif dan inovatif.
Strategi Komunikasi Digital Memorandum dalam Upaya Menjaga Relevansi di Era Konvergensi Media
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi digital Memorandum dalam upayanya menjaga relevansi ditengah era konvergensi media yang cepat. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan wawancara mendalam kepada pihak redaksi yang dipilih secara purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa memorandum telah melakukan konvergensi melalui integrasi sistem kerja cetak dan digital. Dengan tim khusus yang dibentuk dan penerapan strategi komunikasi lintas platform. Memorandum berhasil berinovasi konten guna tetap mempertahankan kredibilitas, audiens setia, dan dekat dengan publik. Dengan demikian, strategi yang dilakukan memorandum menjadi kunci dalam menjaga relevansi dan keberlanjutan di era konvergensi media.
Analisis Resepsi Remaja Perempuan Surabaya terhadap Konten "Cherryna Approved" sebagai Pemicu Belanja Impulsif
Sekarang media sosial tidak hanya menjadi sarana untuk mencari hiburan serta komunikasi tetapi dapat membentuk preferensi dalam mempengaruhi perilaku konsumen untuk menentukan pilihan, khususnya remaja perempuan. Konten digital "Cherryna Approved" menjadi salah satu faktor yang dapat memengaruhi adanya belanja impulsif seperti pembelian dilakukan secara spontan tanpa rencana. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana resepsi remaja perempuan terhadap konten tersebut sehingga dapat menyebabkan kecenderungan belanja impulsif. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif serta pendekatan analisis resepsi. Melalui teknik purposive sampling dengan menggunakan instrumen wawancara mendalam terhadap empat narasumber pengguna aktif media sosial, penelitian ini menemukan bahwa label "Cherryna Approved" diartikan sebagai bentuk branding yang merepresentasikan kejujuran dalam jaminan kualitas produk. Hasil utama menunjukkan bahwa konten tersebut secara konsisten berhasil memicu keputusan pembelian akhir yang bersifat impulsif, meski intensitasnya berbeda pada setiap narasumber serta tetap menunjukkan kontrol diri.
Dinamika Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC) Klinik Hoaks Dinas Kominfo Jawa Timur: Studi Perbandingan Tahun 2020 dan 2024
Dinas Kominfo Jawa Timur menginisiasi program Klinik Hoaks pada tahun 2020 untuk menanggulangi penyebaran hoaks dan meningkatkan literasi digital masyarakat. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan penerapan strategi Integrated Marketing Communication (IMC) Klinik Hoaks tahun 2020 dan 2024, serta mengidentifikasi faktor yang mempengaruhi perbedaan efektivitas pengunjung. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma konstruktivis dan studi kasus, dengan data dikumpulkan melalui wawancara mendalam kepada pegawai Dinas Kominfo Jawa Timur. Hasil penelitian menunjukkan pergeseran dari komunikasi satu arah reaktif (2020) menuju komunikasi dua arah partisipatif (2024). Meskipun brand awareness meningkat, pengunjung website menurun drastis dari 221.018 (2020) menjadi 35.900 (2024) akibat keterbatasan SDM, alokasi anggaran, dan perubahan perilaku konsumsi informasi masyarakat. Penelitian ini menegaskan bahwa IMC di sektor publik berfungsi memperkuat relasi dan kepercayaan pemerintah-masyarakat, namun memerlukan optimalisasi anggaran, penguatan SDM, dan diversifikasi platform digital untuk meningkatkan efektivitas program di masa mendatang. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Klinik Hoaks, Dinas Kominfo Jawa Timur, Literasi Digital, Disinformasi.
Komunikasi Tradisi Tingkeban sebagai Kearifan Lokal Budaya Di Lamongan
ABSTRAK: Tradisi Tingkeban merupakan bagian dari kearifan lokal masyarakat jawa yang memiliki makna sosial, religius, dan budaya. Pada era modernisasi tradisi ini memiliki tantangan yang harus dihadapi. Penelitian ini memiliki urgensi untuk mengetahui seberapa dipertahankannya terhadap tradisi Tingkeban di Lamongan dan menggali nilai-nilai budaya tradisi ini. Novelty penelitian ini terletak pada analisis komunikasi budaya dan nilai simbolik yang muncul dalam prosesi rujak tujuh macam buah dan selametan sebagai bentuk rasa syukur, doa kebaikan dan solidaritas sosial. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Tingkeban tidak hanya sebagai bentuk ritual budaya tetapi juga sebagai ritual keagamaan, mempererat hubungan sosial, serta menanamkan nilai religius dan adat kepada generasi muda.
Peran Komunikasi Media dalam Membangun Kecantikan Inklusif dan Normalisasi Body Plus Size di Industri Fashion Indonesia
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya wacana body positivity di media sosial dan dunia fashion yang memengaruhi cara anak muda memahami representasi tubuh. Namun, dominasi citra tubuh ideal masih kuat. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif melalui kuesioner terbuka kepada 13 responden berusia 17–20 tahun yang dipilih secara purposive. Data dianalisis dengan analisis tematik. Hasil menunjukkan bahwa fashion dipandang sebagai sarana ekspresi diri dan peningkat kepercayaan diri. Industri fashion Indonesia dinilai mulai berubah, tetapi keberagaman tubuh masih minim. Media sosial berperan besar membentuk persepsi, namun kontennya tetap didominasi tubuh ideal sehingga memicu rasa tidak cocok dan insecure. Persepsi kecantikan mulai bergeser ke arah kepercayaan diri, tetapi kurangnya figur lokal menjadi tantangan. Temuan menunjukkan bahwa inklusivitas tubuh berkembang, namun masih terbatas oleh tekanan sosial dan representasi media. Kata Kunci: body positivity, standar kecantikan, media sosial, bentuk komunikasi tubuh, fashion inklusif
Komunikasi Digital sebagai Promosi Pariwisata: Tren Pacu Jalur dan Festival Songkran
Penelitian ini membahas komunikasi digital sebagai sarana promosi untuk mempertahankan budaya, tradisi, dan kearifan lokal di lingkup ASEAN melalui studi kasus tradisi lokal Pacu Jalur di Indonesia dan Festival Songkran di Thailand. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif melalui analisis konten digital untuk menelaah bagaimana kedua tradisi tersebut dapat dipromosikan dan direpresentasikan di ruang media, serta dampak digitalisasi terhadap nilai-nilai tradisional budaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media digital berperan sebagai alat penting dalam penyebaran informasi dan penguatan identitas budaya lokal di tengah arus globalisasi. Temuan ini menegaskan bahwa pelestarian budaya lokal dapat dicapai secara efektif apabila nilai-nilai tradisional mampu diseimbangkan dan dipadukan dengan strategi komunikasi digital yang modern dan adaptif.
Kharisma Nur Thur Sina Kharisma Nur Thur Sina
Kornelia Vania Dean Winarto Kornelia Vania Dean Winarto
Anindya Kinanti Prawita Putri Anindya Kinanti Prawita Putri
Strategi Komunikasi Pemasaran Aidia Creative di Media Sosial: Implementasi, Persepsi Klien, dan Peningkatan Brand Engagement.
Penelitian ini penting mengingat peran strategis agensi kreatif dalam merancang strategi komunikasi pemasaran digital yang efektif untuk meningkatkan brand engagement di media sosial. Studi ini menggunakan pendekatan teoritis Integrated Marketing Communication (IMC) dan Uses and Gratifications sebagai kerangka untuk memahami interaksi audiens dan efektivitas pesan pemasaran. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam dengan klien Aidia Creative untuk memperoleh gambaran mengenai implementasi strategi komunikasi pemasaran serta persepsi klien terhadap pelaksanaannya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Aidia Creative melalui konten kreatif dan kolaborasi intensif dengan klien mampu meningkatkan keterlibatan audiens dan memperkuat kesadaran merek di media sosial. Strategi tersebut dinilai efektif dalam menjawab kebutuhan klien dan mencapai tujuan komunikasi pemasaran. Sebagai kesimpulan, penelitian ini menegaskan bahwa penerapan strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi dan berbasis kebutuhan audiens menjadi kunci dalam membangun brand engagement. Implikasi dari temuan ini mendorong agensi kreatif untuk memperkuat proses kolaborasi dengan klien serta mengembangkan konten yang lebih adaptif terhadap dinamika perilaku audiens di media sosial.
Peran Strategi Komunikasi Pemasaran melalui Instagram dalam Pembentukan Brand Awareness ARSA Technology
Perkembangan media sosial mendorong perusahaan untuk beradaptasi dalam membangun kesadaran merek secara digital. Penelitian ini memiliki urgensi dalam memahami bagaimana perusahaan berbasis teknologi seperti ARSA Technology memanfaatkan Instagram untuk meningkatkan brand awareness di pasar Business to Business (B2B), yang masih jarang dikaji. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivis melalui observasi dan wawancara terhadap tim pemasaran ARSA Technology. Analisis dilakukan berdasarkan konsep Integrated Marketing Communication (Kotler & Keller, 2009) yang mencakup periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran langsung, dan penjualan personal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi digital ARSA Technology melalui konten edukatif dan interaktif berhasil meningkatkan brand recognition dan brand recall, meskipun belum mencapai tahap top of mind. Penelitian ini menegaskan pentingnya konsistensi pesan digital sebagai fondasi peningkatan kesadaran merek dalam konteks industri teknologi B2B.
Peran Komunikasi Digital dalam Pelestarian dan Promosi Budaya Wayang sebagai Identitas Budaya ASEAN
Fenomena globalisasi membawa masuk berbagai budaya asing membuat eksistensi budaya lokal semakin terdesak, termasuk seni wayang kulit yang menjadi identitas budaya penting di kawasan ASEAN. Dominasi budaya populer modern membuat generasi muda semakin jauh dari seni tradisional, sehingga apresiasi terhadap wayang menurun secara signifikan. Di tengah tantangan tersebut, Sanggar Baladewa Surabaya mulai memanfaatkan komunikasi digital melalui platform Instagram sebagai strategi pelestarian dan promosi budaya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran komunikasi digital dalam memperkuat pelestarian wayang, sekaligus menyoroti ciri khas wayang kulit Indonesia yang membedakannya dari tradisi wayang di negara ASEAN lain seperti Thailand, Malaysia, dan Kamboja. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam bersama Ketua Sanggar Baladewa dan dua dalang muda sebagai informan utama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial mampu memperluas jangkauan audiens, mengemas ulang nilai filosofis wayang menjadi lebih menarik, serta menegaskan ciri khas wayang kulit Indonesia dibandingkan bentuk wayang di negara ASEAN lain. Dapat disimpulkan bahwa komunikasi digital menjadi sarana efektif dalam menjaga relevansi budaya wayang di era modern sekaligus memperkuat identitas budaya nasional di ASEAN.
Analisis Strategi Komunikasi Digital DPMPTSP Kota Surabaya untuk Meningkatkan Citra Pelayanan Publik.
Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola komunikasi instansi pemerintah, yang kini dituntut untuk menyampaikan informasi publik secara transparan, cepat, dan menarik guna membangun kepercayaan serta citra positif lembaga. Dinas Penanaman Modal dan Pelayanan Terpadu Satu Pintu (DPMPTSP) Kota Surabaya merupakan salah satu instansi yang terus berinovasi dalam strategi komunikasi digitalnya. Melalui program Studi Independen, mahasiswa turut dilibatkan dalam kegiatan publikasi dan kehumasan untuk memperkuat penyebaran informasi publik. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan mengamati secara langsung aktivitas komunikasi digital di bidang Media dan Humas DPMPTSP Kota Surabaya. Data dikumpulkan melalui partisipasi mahasiswa dalam pembuatan konten digital, penyusunan siaran pers, peliputan kegiatan, serta pengelolaan media sosial. Analisis dilakukan dengan menelaah proses, bentuk strategi, serta efektivitas implementasi komunikasi digital yang diterapkan. Temuan menunjukkan bahwa kolaborasi antara DPMPTSP dan mahasiswa Studi Independen menghasilkan strategi komunikasi digital yang lebih kreatif, informatif, dan adaptif. Pengelolaan konten yang bersifat edukatif, transparan, dan humanis meningkatkan jangkauan publikasi sekaligus memperkuat persepsi positif masyarakat terhadap kinerja lembaga. Pemanfaatan media sosial dan publikasi rutin mampu memperluas jangkauan informasi dan meningkatkan interaksi masyarakat dengan institusi. mplementasi strategi komunikasi digital yang melibatkan unsur akademisi terbukti mampu menghadirkan inovasi komunikasi publik yang relevan dengan perkembangan teknologi dan kebutuhan masyarakat. Pendekatan kolaboratif tersebut tidak hanya mendukung peningkatan citra lembaga, tetapi juga mendorong terwujudnya pelayanan publik yang profesional, modern, dan berorientasi pada transparansi. Program ini menunjukkan bahwa komunikasi digital dapat menjadi instrumen penting dalam membangun kepercayaan publik terhadap instansi pemerintah.
Konflik Thailand–Kamboja dalam Perspektif Komunikasi: Hambatan Diplomatik dan Peran ASEAN
Komunikasi antarbudaya digunakan dalam penelitian ini untuk memeriksa konflik Thailand–Kamboja terkait Candi Preah Vihear. Tujuan penelitian adalah untuk menjelaskan bagaimana komunikasi diplomatik kedua negara dipengaruhi oleh perbedaan nilai budaya, gagasan wajah, dan konstruksi identitas nasional. Jurnal akademik (2020–2025), laporan lembaga internasional, dan dokumen hukum internasional adalah sumber utama jurnal ini. Menurut analisis, beberapa faktor yang menyebabkan konflik berkembang adalah hambatan komunikasi antarbudaya, bias media nasional, dan ketidakmampuan untuk memahami konteks budaya. Penelitian menunjukkan bahwa mekanisme ASEAN berbasis musyawarah dan konsensus, serta penguatan people-to-people , berperan besar dalam mengurangi ketegangan diplomatik. Studi ini mendukung penelitian tentang komunikasi antarbudaya dalam konteks konflik internasional di Asia Tenggara.
Strategi Komunikasi Program Teras Kampus Lentera TV sebagai Wadah Aspirasi Mahasiswa
Perkembangan media digital menuntut lembaga penyiaran kampus untuk beradaptasi dan menciptakan ruang komunikasi yang partisipatif bagi mahasiswa. Penelitian ini mengkaji strategi komunikasi program “Teras Kampus” Lentera TV sebagai wadah aspirasi mahasiswa yang memadukan prinsip Integrated Marketing Communication (IMC) dan Communication Development (CD). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap tim produksi serta konten program. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lentera TV menerapkan strategi komunikasi yang konsisten dan interaktif melalui media sosial seperti Instagram dan YouTube serta membangun komunikasi dua arah antara mahasiswa, dosen, dan civitas akademika. Program ini tidak hanya memperkuat citra media kampus, tetapi juga berperan dalam pemberdayaan sosial dan pembentukan budaya dialog di lingkungan universitas.
Pola Adaptasi Komunikasi Mahasiswa Baru Luar Surabaya
Penelitian ini mengkaji pola adaptasi komunikasi pada mahasiswa baru Surabaya dari luar daerah, dengan fokus pada unsur verbal dan non-verbal serta dinamika budaya lokal. Urgensi studi terletak pada meningkatnya mobilitas mahasiswa yang menuntut kemampuan komunikasi lintas budaya untuk mendukung integrasi akademik dan sosial. Metodologi kualitatif dengan pendekatan studi kasus melibatkan wawancara mendalam dan observasi partisipatif terhadap narasumber dari kalangan mahasiswa rantau dan warga setempat. Analisis tematik mengidentifikasi fase adaptasi: observasi, pembelajaran bahasa serta pola komunikasi lokal, dan pembentukan interaksi sosial berkelanjutan. Hasil menunjukkan kekuatan keterbukaan diri, dukungan komunitas lokal, dan pengalaman adaptasi sebelumnya sebagai pendukung utama, sementara kendala bahasa, logat, serta perbedaan norma sosial berfungsi sebagai penghambat. Implikasi praktis mencakup program orientasi budaya dan pelatihan komunikasi lintas budaya di institusi pendidikan. Kata kunci: pola adaptasi komunikasi, mahasiswa rantau, Surabaya, komunikasi verbal, komunikasi non-verbal, culture shock.
Studi Kasus Strategi Peningkatan Brand Awareness UMKM Kebon Alam Ecoprint melalui Media Sosial di Era Industri Kreatif ASEAN
Penelitian ini membahas strategi peningkatan brand awareness UMKM Kebon Alam Ecoprint melalui media sosial Instagram dalam konteks perkembangan industri kreatif ASEAN yang melihat bagaimana komunikasi digital memiliki pengaruh besar dalam kesadaran mereka. Penelitian ini menggunakan teori Brand Awareness Aaker (1996) dan Keller (2008) untuk menilai efektivitas konten edukatif dalam membangun citra merek Kebon Alam Ecoprint. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus, data primer diperoleh melalui survei berani menggunakan Google Form yang ditujukan kepada tiga kelompok usia yang menjadi fokus penelitian dengan jumlah 8 informan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial Instagram berperan penting dalam meningkatkan brand awareness Kebon Alam Ecoprint melalui penerapan konten visual yang konsisten, edukatif, dan mencerminkan nilai-nilai keinginan. Identitas visual yang khas, penggunaan hastag yang relevan, dan penggunaan caption dengan tema alam terbukti efektif memperkuat pengenalan merek serta meningkatkan minat konsumen. Interaksi aktif serta promosi yang berkelanjutan dapat membentuk citra positif dan memperluas jangkauan pasar dalam industri kreatif ASEAN.