Pengaruh Komunikasi Politik Melalui Instagram Terhadap Partisipasi Politik Generasi Z Pada Pemilihan Presiden 2024 Di Kelurahan Aertembaga Dua Kota Bitung

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh komunikasi politik melalui Instagram terhadap partisipasi politik Generasi Z dalam Pemilihan Presiden 2024 di Kelurahan Aertembaga Dua, Kota Bitung, Sulawesi Utara. Urgensi penelitian ini terletak pada peran penting media sosial, khususnya Instagram, dalam memengaruhi partisipasi politik generasi muda di era digital, terutama di wilayah lokal yang memiliki karakteristik unik. Dengan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner dari 88 responden Generasi Z, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi politik di Instagram memiliki pengaruh signifikan sebesar 61,7% terhadap partisipasi politik Generasi Z. Intensitas interaksi dengan konten politik, terutama konten visual dan kredibel, terbukti meningkatkan keterlibatan politik, mendukung teori Uses and Gratification. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi aktor politik dalam merancang strategi komunikasi yang lebih efektif untuk menjangkau generasi muda di media sosial.