Perencanaan Komunikasi Digital Melalui Program Visibilitas Media Dan Marketing (PVMM) Dalam Ekstrakurikuler PMR SMA Trimurti.

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola komunikasi lembaga pendidikan dalam membangun citra dan visibilitas publik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perencanaan komunikasi digital melalui Program Visibilitas Media dan Marketing (PVMM) pada ekstrakurikuler Palang Merah Remaja (PMR) SMA Trimurti Surabaya. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PVMM menjadi strategi efektif dalam meningkatkan eksposur kegiatan PMR di media sosial, memperkuat citra positif, serta menumbuhkan rasa kebanggaan anggota terhadap identitas organisasi. Strategi storytelling melalui konten foto, video, dan narasi kegiatan terbukti mampu menarik perhatian audiens dan meningkatkan brand awareness, meskipun tingkat interaksi publik masih tergolong rendah. Program ini juga menghasilkan implikasi praktis berupa penguatan sistem publikasi sekolah, pemberdayaan siswa dalam manajemen media digital, dan model branding kelembagaan yang berkelanjutan. Dengan demikian, PVMM dapat menjadi model komunikasi digital terpadu bagi organisasi siswa di era media baru