Analisis Isi Komunikasi Persuasif Konten TikTok Tasya Farasya dalam Review Exfoliating Serum Elformula

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana influencer di TikTok dan Instagram menggunakan strategi komunikasi persuasif untuk membangun kesadaran merek dan mempengaruhi perilaku konsumen. Fokus dalam penelitian ini tidak hanya membahas isi pesan, tetapi juga memperhatikan cara influencer berbicara, memilih kata, serta bagaimana kredibilitas mereka berperan dalam menarik minat beli. Penelitian ini mengikuti perkembangan terbaru dalam dunia pemasaran digital, di mana influencer menjadi tokoh penting karena konten mereka yang singkat, menarik, dan mudah menjangkau anak muda. Urgensi penelitian ini muncul karena semakin banyak konsumen yang dipengaruhi oleh rekomendasi influencer, sehingga brand perlu memahami strategi komunikasi seperti apa yang paling efektif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer yang kredibel, cocok dengan merek, dan mampu menggunakan elemen persuasif secara baik dapat meningkatkan interaksi, minat beli, dan kesadaran merek.