Strategi Branding Digital melalui Kalender Konten Instagram dalam Meningkatkan Brand Awareness dan Kredibilitas PT. Victory International Futures

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kebutuhan perusahaan jasa keuangan untuk membangun citra profesional dan kredibel di tengah persaingan digital yang ketat. Studi ini memiliki kebaruan dalam menyoroti penerapan kalender konten Instagram sebagai strategi branding digital pada industri pialang berjangka, yang sebelumnya jarang diteliti. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik wawancara mendalam, observasi, dan triangulasi sumber terhadap tim media sosial PT. Victory International Futures. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan kalender konten secara konsisten mampu meningkatkan brand awareness dan kredibilitas perusahaan melalui penyampaian pesan yang terarah, terencana, dan berkelanjutan. Strategi ini juga mencerminkan penerapan konsep Integrated Marketing Communication (IMC), meskipun integrasi lintas platform masih perlu dioptimalkan. Temuan ini menegaskan pentingnya perencanaan konten yang sistematis sebagai elemen strategis dalam manajemen branding digital perusahaan jasa keuangan.