Strategi Komunikasi Konten Digital dalam Branding Rumah Produksi "Tjipta Karya" melalui Instagram

Abstract

ABSTRAK: Penelitian mengenai strategi komunikasi digital pada rumah produksi masih terbatas, khususnya dalam pengelolaan branding jasa kreatif yang bersifat intangible. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi konten digital rumah produksi “Tjipta Karya” dalam membangun brand awareness dan brand identity melalui Instagram. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus melalui observasi, analisis konten, serta wawancara mendalam dengan founder, social media planner, desainer grafis, dan audiens aktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa “Tjipta Karya” menerapkan strategi komunikasi berorientasi storytelling, konsistensi elemen visual, dan pola interaksi audiens yang dirancang untuk memperkuat citra merek. Strategi tersebut efektif membangun kedekatan emosional, meningkatkan pengenalan merek, serta membentuk identitas merek yang autentik dan profesional di ruang digital. Temuan ini menegaskan bahwa pengelolaan komunikasi konten digital yang terstruktur dapat menjadi fondasi penting dalam branding rumah produksi.

Kata Kunci: strategi komunikasi digital, branding, Instagram, rumah produksi, konten kreatif.