Strategi Optimalisasi Kampanye TikTok ‘Ada Apa di Bejijong’ dalam Upaya Promosi Desa Wisata Bejijong

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola komunikasi pemasaran pariwisata, dengan TikTok sebagai platform strategis untuk promosi berbasis video pendek dan kreatif. Penelitian ini mengkaji optimalisasi TikTok dalam kampanye "Ada Apa di Bejijong" sebagai strategi promosi Desa Wisata Bejijong, yang menampilkan potensi wisata sejarah Majapahit, kuliner khas, dan kerajinan lokal. Novelty penelitian terletak pada fokus khusus terhadap efektivitas TikTok di desa wisata Indonesia, mengisi kekosongan kajian yang lebih menekankan platform lain, serta penerapan teori AIDA untuk menganalisis elemen visual dan naratif. Metodologi kualitatif dengan analisis konten digunakan untuk mengeksplorasi konten video dari akun @bejijong.ku selama 3 bulan terakhir, mencakup tema, gaya penyampaian, dan interaksi pengguna. Hasil menunjukkan bahwa optimalisasi TikTok membentuk strategi komunikasi promosi efektif melalui jangkauan luas, interaktivitas tinggi, dan citra destinasi positif, sementara teori AIDA menjelaskan proses psikologis audiens dari attention hingga action, meningkatkan minat terhadap destinasi budaya lokal.