Optimalisasi Komunikasi Dakwah Nahdlatul Ulama melalui Program “Hujjah Aswaja” di TV9 Nusantara

Abstract

Televisi tetap menjadi media strategis di kawasan ASEAN untuk menyampaikan nilai-nilai keagamaan karena kemampuannya menggabungkan unsur audio dan visual yang mudah dipahami. Penelitian ini bertujuan mengkaji strategi komunikasi dalam program Hujjah Aswaja sebagai bagian dari upaya memperkuat dakwah Islam moderat. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus deskriptif, data diperoleh melalui pengamatan tayangan, wawancara mendalam dengan tim produksi dan praktisi keagamaan NU Center, serta studi dokumen terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program ini menerapkan komunikasi dakwah yang persuasif, edukatif, dan interaktif melalui dialog dua arah antara da'i dan penonton, termasuk melalui platform digital. Pemilihan tema yang relevan, keterlibatan Aswaja Center sebagai sumber yang kredibel, serta distribusi konten ke televisi, YouTube, dan Instagram berkontribusi pada efektivitas penyampaian pesan moderat. Namun, evaluasi kuantitatif jumlah penonton masih perlu ditingkatkan untuk menilai efektivitas secara menyeluruh. Program ini mencerminkan model dakwah televisi yang profesional dan adaptif.