Analisis SWOT pada Strategi Penguatan Citra Perpustakaan Medayu Agung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penguatan citra Perpustakaan Medayu Agung melalui Program Studi Independen Mahasiswa pada era digital. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif melalui wawancara mendalam dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perpustakaan berhasil membangun citra sebagai ruang literasi yang dinamis dan inklusif. Berdasarkan analisis SWOT, kekuatan perpustakaan berada pada kreativitas konten dan identitas sejarah, kelemahannya berada pada konsistensi publikasi serta keterbatasan sumber daya manusia. Peluang muncul  meningkatnya minat literasi digital generasi muda, sementara ancaman berada pada rendahnya minat baca dan persaingan platform digital lain. Strategi yang diterapkan meliputi rebranding visual, penyesuaian gaya bahasa komunikasi, interaksi publik melalui Instagram, dan penyelenggaraan program diskusi “Ruang Kata”. Implementasi strategi tersebut meningkatkan brand awareness dan reputasi perpustakaan sebagai pusat literasi yang adaptif. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi rujukan bagi lembaga literasi lain dalam mengembangkan strategi citra yang relevan.