Strategi Komunikasi Program Teras Kampus Lentera TV sebagai Wadah Aspirasi Mahasiswa

Abstract

Perkembangan media digital menuntut lembaga penyiaran kampus untuk beradaptasi dan menciptakan ruang komunikasi yang partisipatif bagi mahasiswa. Penelitian ini mengkaji strategi komunikasi program “Teras Kampus” Lentera TV sebagai wadah aspirasi mahasiswa yang memadukan prinsip Integrated Marketing Communication (IMC) dan Communication Development (CD). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap tim produksi serta konten program. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lentera TV menerapkan strategi komunikasi yang konsisten dan interaktif melalui media sosial seperti Instagram dan YouTube serta membangun komunikasi dua arah antara mahasiswa, dosen, dan civitas akademika. Program ini tidak hanya memperkuat citra media kampus, tetapi juga berperan dalam pemberdayaan sosial dan pembentukan budaya dialog di lingkungan universitas.