Pemanfaatan Artificial Intelligence dalam Proses Produksi Iklan Radio: Studi Kasus Radio Mayangkara dan Radio Patria Blitar

Abstract

Kehadiran Artificial Intelligence (AI) mulai mengubah wajah industri media, tak terkecuali penyiaran radio. Riset ini menelusuri pemanfaatan AI dalam proses produksi iklan di Radio Mayangkara dan Radio Patria Blitar serta mengidentifikasi faktor pendorong dan penghambatnya. Dengan pendekatan kualitatif berdesain studi kasis, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap tim produksi kedua radio serta seorang praktisi media. Pengolahan data mengikuti model Miles, Huberman, dan Saldaña, mencakup reduksi, penyajian, hingga penarikan simpulan. Hasil menunjukkan bahwa AI dimanfaatkan pada berbagai tahapan produksi iklan radio, mulai dari pencarian ide, penulisan naskah, pembuatan voice over, pengolahan audio hingga penciptaan musuk dan backsound. Radio Mayangkara memanfaatkan AI jauh lebih intensif dibandingkan Radio Patria yang bersifat selektif. Faktor pendorong utama meliputi efisiensi kerja, percepatan produksi, dan keleluasaan bereksplorasi, sedangkan kendala mencakup keterbatasan AI dalam menangkap konteks lokal, kecenderungan hasil yang seragam, serta tetap dibutuhkannya evaluasi manusia. Dengan demikian, AI berperan sebagai penunjang produksi iklan radio, bukan pengganti kreativitas manusia.