Event Communication sebagai Media Engagement Komunitas Pelajar: Analisis Perancangan E-Sports Student Event IESPA Surabaya

Abstract

Pesatnya minat pelajar terhadap e-sports di Surabaya belum diimbangi wadah komunikasi terstruktur dari lembaga resmi, menciptakan celah engagement akibat keterbatasan SDM IESPA Kota Surabaya. Kebanyakan studi terdahulu berfokus pada entitas komersial, sehingga terdapat kekosongan literatur terkait pemanfaatan event communication oleh regulator daerah non-profit berbasis sekolah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif melalui survei kuesioner (N=33) berskala Likert 5 poin pada komunitas pelajar. Hasil penelitian menunjukkan tingginya kebutuhan wadah resmi berlegitimasi (100%), preferensi pelaksanaan di akhir pekan/libur (100%), dan pentingnya kerja sama dengan sekolah/OSIS (100%). Penggunaan Reels bermutu visual menarik (93,9%) serta dokumentasi real-time (100%) menjadi kunci pendorong partisipasi. Sintesis strategi dua seri kegiatan (SMK Petra 1 dan SMP Al Azhar) membuktikan bahwa komunikasi event terintegrasi efektif memperkuat brand awareness serta community engagement IESPA Kota Surabaya.