Ketika AI Menjadi Kreator Fashion: Analisis Model AIDA pada Konten Komunikasi Pemasaran Fashion Berbasis Artificial Intelligence di TikTok

Abstract

Penggunaan kecerdasan artifisial (AI) dalam promosi fashion di TikTok memunculkan pertanyaan tentang cara konten menyampaikan pesan persuasif. Penelitian ini bertujuan menganalisis pesan pemasaran menggunakan model AIDA. Metode penelitian menggunakan analisis isi kualitatif terarah terhadap sembilan video melalui pemilihan purposif. Pengumpulan data berlangsung pada 1–15 September 2026 melalui pengamatan visual, teks, komentar, dan halaman produk. Hasil menunjukkan bahwa konten menonjolkan figur dan pakaian untuk menawarkan daya tarik perhatian, menyajikan informasi untuk membangun ketertarikan, serta memperlihatkan kombinasi busana untuk menawarkan penampilan menarik. Tautan produk dan ajakan membeli menyediakan akses transaksi. Pembahasan menunjukkan bahwa pesan pemasaran terbentuk melalui hubungan antara video, komentar, dan fitur belanja. Ketertarikan pengguna juga mengarah pada cara membuat konten AI, sehingga interaksi tidak selalu menunjukkan minat membeli. Temuan ini menekankan pentingnya informasi produk yang konsisten dan pengungkapan penggunaan AI. Penelitian menyimpulkan bahwa AI mendukung penyajian pesan pemasaran, tetapi belum membuktikan keberhasilan meningkatkan pembelian.