Strategi Konten POV sebagai Upaya Meningkatkan Engagement Audiens di Instagram TVRI Jawa Timur

Abstract

Perubahan pola konsumsi media mendorong LPP TVRI Jawa Timur untuk mengembangkan strategi komunikasi digital yang adaptif dalam menjangkau audiens muda. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi perencanaan, produksi, distribusi, dan evaluasi konten Point of View (POV) melalui serial “Cintaku Bersemi di TVRI” di Instagram Reels serta keterkaitannya dengan engagement audiens. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi digital, wawancara mendalam dengan tim pengelola media sosial TVRI Jawa Timur, dan dokumentasi metrik performa akun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi konten POV diterapkan melalui video pendek berdurasi satu hingga satu setengah menit, format vertikal, karakter yang konsisten, serta pendekatan naratif yang dekat dengan pengalaman sehari-hari audiens. Berdasarkan catatan performa tahunan akun Instagram TVRI Jawa Timur pada 2026, akun tersebut mencatat 25,3 juta tayangan, 16,5 juta jangkauan, 1,8 juta interaksi, dan pertumbuhan bersih 8.000 pengikut. Dominasi audiens nonpengikut dalam jangkauan dan interaksi menunjukkan potensi Instagram Reels dalam memperluas eksposur akun kepada pengguna baru. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi konten POV berpotensi memperkuat identitas digital, membangun kedekatan dengan audiens, dan mengurangi ketergantungan pada momentum olahraga musiman. Namun, kontribusi spesifik serial POV terhadap capaian performa akun masih memerlukan pengukuran berdasarkan metrik masing-masing unggahan.