Visual Storytelling untuk Branding Lokal Implementasi Program Studi Independen di Cafe Binar Sebaya

Abstract

Cafe Binar Sebaya sebagai brand lokal menghadapi kebutuhan untuk membangun identitas dan komunikasi yang konsisten melalui media visual di tengah persaingan industri kedai kopi yang semakin kompetitif. Penelitian ini bertujuan merancang visual storytelling sebagai strategi branding yang mengangkat sejarah, nilai, pengalaman, dan ekosistem kreatif yang dimiliki Binar Sebaya. Kebaruan penelitian terletak pada pengolahan cerita personal serta perjalanan brand menjadi narasi visual yang terintegrasi dengan identitas komunikasi cafe. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap owner, head of bar, dan head of creative. Hasil penelitian menunjukkan bahwa identitas Binar berakar pada perjalanan brand sebelumnya, konsep “tumbuh bersama”, kualitas kopi, pengalaman pengunjung, serta pengembangan komunitas kreatif. Temuan tersebut diterjemahkan ke dalam script dokumenter dan storyboard sebagai fondasi komunikasi visual yang mampu menghadirkan cerita brand secara lebih autentik. Luaran penelitian ini berpotensi memperkuat konsistensi branding, meningkatkan brand awareness, memperdalam keterikatan audiens, serta mendukung aktivitas pemasaran melalui konten, campaign, event, kolaborasi, dan komunitas.