Perancangan Iklan “Crossroad” di Instagram @edulabsurabaya sebagai Upaya Membangun Awareness Program Tes Minat Bakat EduLab

Abstract

Pemilihan jurusan kuliah merupakan keputusan krusial bagi siswa SMA, namun kesadaran mengenali minat dan bakat masih rendah. EduLab menghadirkan Program Tes Minat Bakat untuk menjawab persoalan tersebut, tetapi belum mengomunikasikannya secara maksimal melalui Instagram @edulabsurabaya sehingga awareness calon siswa masih rendah. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi permasalahan komunikasi program tersebut serta merancang konsep iklan “Crossroad” dengan menerapkan central route dan peripheral route dari Elaboration Likelihood Model (ELM) untuk membangun brand awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, melalui wawancara mendalam dan observasi konten Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persoalan komunikasi terletak pada minimnya informasi mengenai manfaat tes di media sosial. Berdasarkan temuan tersebut, dirancang konsep iklan storytelling audiovisual dengan pesan utama “Sebelum menentukan arah masa depan, kenali dulu potensi dirimu”, memadukan informasi persuasif dan elemen visual untuk meningkatkan brand recognition dan brand recall Program Tes Minat Bakat EduLab.