Strategi Content Marketing melalui TikTok dalam Membangun Brand Awareness Program Kompas TV Jawa Timur

Abstract

Pemanfaatan TikTok menjadi peluang bagi organisasi media untuk memperkenalkan program siaran kepada audiens digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi content marketing melalui TikTok dalam membangun brand awareness program Kompas TV Jawa Timur. Kebaruan penelitian terletak pada kajian optimalisasi TikTok dalam konteks media penyiaran regional melalui variasi konten dan pengelolaan publikasi. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi, termasuk data TikTok Analytics periode September–Oktober 2026. Hasil penelitian menunjukkan bahwa optimalisasi dilakukan melalui konten promosi program, behind the scenes (BTS), wawancara Chic Talk, dan dokumentasi kegiatan lapangan. Data analitik menunjukkan peningkatan penayangan dan interaksi dibandingkan periode pembanding, meskipun retensi penonton berbeda pada setiap video. Temuan ini menunjukkan potensi TikTok sebagai media distribusi dan pengenalan program, tetapi belum membuktikan peningkatan brand awareness secara langsung.