Pemanfaatan AI dalam Penyusunan Ide Konten Digital dan Iklan Komersial Kafe Harimu Hariku

Abstract

Persaingan usaha kafe menuntut pengelolaan komunikasi digital yang konsisten, kreatif, dan sesuai karakter audiens muda. Kafe Harimu Hariku di Menganti, Gresik, menghadapi kendala kurangnya ide konten sehingga unggahan TikTok tidak konsisten, engagement dan reach rendah, serta belum memiliki video iklan komersial sinematik. Penelitian ini bertujuan menganalisis pemanfaatan kecerdasan buatan generatif, khususnya Gemini AI, dalam penyusunan ide caption konten digital TikTok serta perancangan iklan komersial kafe. Kajian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan model studi kasus melalui observasi lapangan, audit konten TikTok, dan wawancara mendalam dengan pengelola kafe; data dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan model Miles dan Huberman. Hasil sementara menunjukkan bahwa AI berperan sebagai alat bantu ideasi caption melalui prompt yang meminta bahasa kekinian, hastag unik, dan gaya komunikasi yang tidak kaku. AI mempercepat produksi gagasan, tetapi outputnya belum layak digunakan langsung karena cenderung kurang menarik dan perlu kurasi manusia agar sesuai brand voice kafe. Temuan ini menegaskan bahwa AI generatif berfungsi optimal sebagai kolaborator kreatif, bukan pengganti keputusan komunikasi manusia.