Optimalisasi Konten Carousel Instagram untuk Promosi Produk Eco Enzyme: Studi pada @ecoenzymemart Yayasan Bina Bhakti Lingkungan

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis optimalisasi konten carousel Instagram sebagai media promosi produk eco enzyme pada akun @ecoenzymemart Yayasan Bina Bhakti Lingkungan Surabaya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui kondensasi data, penyajian data, serta penarikan dan verifikasi kesimpulan. Optimalisasi dilakukan melalui identifikasi kondisi awal akun, perencanaan strategi, penyusunan content plan, produksi, peninjauan, publikasi, dan evaluasi konten. Hasil penelitian menunjukkan pengembangan variasi pesan promosi melalui pendekatan edukasi, aktivitas merek, dan gaya hidup berkelanjutan. Evaluasi tiga konten carousel pada Oktober 2026 menunjukkan bahwa Sustainable Lifestyle memperoleh engagement rate tertinggi sebesar 10,73%, diikuti Brand Activation sebesar 9,13% dan Zoom In for a Sign sebesar 9,06%, dengan rata-rata 9,64%. Temuan ini memberikan dasar penyusunan rekomendasi pengelolaan konten Instagram yang lebih terstruktur.