STRATEGI PENGEMBANGAN KONTEN AUDIOVISUAL PADA PLATFORM YOUTUBE RUMAH BUMN SIDOARJO DALAM MENDUKUNG PROMOSI UMKM

Abstract

Pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi memberikan peluang bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memperkenalkan produk sekaligus membangun identitas usaha melalui konten audiovisual. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan strategi pengembangan konten audiovisual pada platform YouTube Rumah BUMN Sidoarjo dalam mendukung promosi UMKM melalui program Go and Grow X Trubus Sowan. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Objek observasi difokuskan pada satu video berjudul Go and Grow X Trubus Sowan – Episode 1 (Agtaafy Collection), yang dipublikasikan pada 19 Oktober 2026. Analisis dilakukan menggunakan The Circular Model of SoMe yang mencakup aspek Share, Optimize, Manage, dan Engage. Hasil observasi menunjukkan bahwa konten memanfaatkan pendekatan dokumenter storytelling dan wawancara untuk menyampaikan informasi mengenai perjalanan usaha UMKM. Pengemasan konten juga didukung oleh judul, deskripsi video, dan thumbnail yang menonjolkan identitas Agtaafy Collection. Video tersebut tercatat memperoleh 84 penayangan per 26 Oktober 2026. Data ini menjadi gambaran awal performa publikasi, tetapi belum cukup untuk menyimpulkan efektivitas promosi secara keseluruhan. Penelitian ini menekankan pentingnya keterpaduan perencanaan cerita, penyajian audiovisual, pengelolaan publikasi, dan evaluasi performa dalam pengembangan konten YouTube untuk mendukung promosi UMKM.