Optimalisasi Manajemen Branding melalui Marketing dan Kampanye Kreatif Kampung Heritage Peneleh

Abstract

Kampung Heritage Peneleh merupakan salah satu destinasi wisata yang memiliki banyak nilai kajian sejarah sehingga daya tarik dapat mendukung branding dan marketing Kampung Heritage Peneleh. Peneleitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding dan marketing Kampung Heritage Peneleh melalui konsep AIDA dan Integrated Marketing Communication (IMC). Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan perolehan data melalui wawancara mendalam dan observasi. Temuan penelitian menunjukkan adanya optimalisasi yang sudah diterapkan melalui konsep AIDA dan Integrated Marketing Communication (IMC) dan berhasil mendukung marketing dan branding mereka. Namun, penelitian juga mengidentifikasi bahwa masih banyak komponen lainnya dari dua konsep tersebut yang belum terimplementasi tapi dapat meningkatkan branding dan marketing.