Pengembangan Strategi Digital Marketing pada Akun Tiktok @umrohriandha

Abstract

Tingginya potensi pemasaran media sosial pada industri perjalanan religi
belum diimbangi dengan optimalisasi strategi konten, khususnya pada platform berbasis
video pendek seperti TikTok. Penelitian ini bertujuan menganalisis performa akun TikTok
@umrohriandha untuk merumuskan strategi pemasaran digital yang efektif. Berbeda
dari kajian terdahulu yang berfokus pada media sosial statis, penelitian ini mengkaji state
of the art dinamika algoritma dan konsistensi unggahan video pendek pada biro travel
umrah. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan
mengolah data insights TikTok periode Februari hingga Oktober 2026. Hasil penelitian
menunjukkan adanya kenaikan signifikan pada views (156,7%), likes (317,6%), dan
tayangan postingan (205,1%), tetapi performa fluktuatif akibat ketidakkonsistenan
publikasi. Penelitian ini merekomendasikan penerapan content planner dan kalender
konten terstruktur guna menjaga keberlanjutan interaksi dengan calon jemaah.

Kata Kunci: Travel Umroh, TikTok, Digital Marketing