Strategi Content dalam membentuk Identitas Merek Evora Hotel melalui Platform Instagram dan Tiktok

Abstract

Studi ini melihat strategi konten Evora Hotel untuk membangun identitas merek melalui Instagram dan TikTok. Metode deskriptif kualitatif digunakan untuk mengumpulkan data melalui wawancara dengan lima subjek dan observasi konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dua informan memilih gaya semi-formal, sedangkan tiga informan menyukai konten bergaya menyenangkan. Visual, fasilitas, harga, promosi, dan lokasi sangat penting. Menurut observasi, video yang sama mendapatkan 6.325 penayangan di TikTok dan 642 penayangan di Instagram Reels. Hasilnya menunjukkan bahwa konten yang menarik, fun dan informatif dapat membantu audiens memahami karakteristik hotel.