Analisis Strategi Content Marketing Seasoldier melalui Instagram dalam Meningkatkan Awareness Audiens

Indonesia

Abstract

Tingginya penggunaan Instagram membuka peluang bagi organisasi lingkungan untuk memperluas jangkauan edukasi dan kampanye digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi content marketing akun Instagram Seasoldier dalam membangun awareness audiens terhadap isu lingkungan, sebuah pendekatan yang berfokus pada perencanaan dan pengelolaan pesan komprehensif alih-alih sekadar pengukuran perubahan perilaku. Penelitian kualitatif deskriptif ini menggunakan teknik observasi partisipatif dan dokumentasi terhadap proses perencanaan, visualisasi, hingga publikasi konten Seasoldier. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi content marketing SeaSoldier diterapkan melalui pemilihan topik yang relevan (isu sampah, iklim, dan konservasi), diversifikasi fitur Instagram (carousel untuk edukasi terstruktur, reels untuk dinamika visual, dan stories untuk interaksi aktual), integrasi pesan visual-tekstual yang edukatif, serta konsistensi publikasi. Unsur-unsur ini terbukti membentuk identitas komunikasi organisasi sekaligus mempertahankan perhatian audiens, meskipun pengukuran tingkat pemahaman audiens secara mendalam memerlukan indikator kuantitatif lanjutan.