Analisis Preferensi Konten TikTok Mahasiswa sebagai Dasar Strategi Content Marketing Dalam Meningkatkan Brand Awareness Fordive Perfume

Abstract

Persaingan pemasaran digital mendorong merek parfum untuk mengembangkan konten yang sesuai dengan preferensi audiens. Penelitian ini bertujuan menganalisis preferensi konten TikTok mahasiswa sebagai dasar penyusunan strategi content marketing Fordive Perfume dalam mendukung meningkatkan brand awareness. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei terhadap 30 mahasiswa pengguna TikTok yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner daring dan dianalisis dengan statistik deskriptif berupa frekuensi dan persentase. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 90% responden menggunakan TikTok untuk mencari rekomendasi parfum. Konten review parfum menjadi pilihan terbanyak sebesar 50%, diikuti testimoni pengguna sebesar 36,7%. Berdasarkan temuan tersebut, strategi yang direkomendasikan adalah memprioritaskan konten ulasan dan testimoni yang informatif, autentik, serta relevan dengan kehidupan mahasiswa. Penelitian ini memberikan dasar perencanaan strategi pemasaran konten, tetapi efektivitasnya terhadap peningkatan brand awareness masih perlu diuji melalui evaluasi lanjutan.