Peran Media Sosial dalam Komunikasi Lingkungan ASEAN

Studi Kasus Unggahan WWF dan Partisipasi Generasi Z terhadap Gerakan Earth Hour

Abstract

Penelitian ini ingin menjawab tantangan mengenai meningkatnya kebutuhan akan strategi komunikasi lingkungan yang efektif di kawasan ASEAN, khususnya dalam menjangkau Generasi Z melalui media sosial. Artikel ini bertujuan untuk melakukan analisis konten kampanye Earth Hour oleh WWF sebagai studi kasus komunikasi digital lintas negara yang menggabungkan isu keberlanjutan dan partisipasi generasi muda. Penelitian ini ingin menggali lebih dalam mengenai komunikasi lingkungan, aktivisme digtial, dan karakteristik media sosial sebagai ruang interaksi transnasional. Metodologi yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik analisis konten terhadap postingan WWF di platform media Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pesan-pesan lingkungan yang dikemas secara visual, naratif, dan interaktif mampu meningkatkan kesadaran dan mendorong partisipasi Generasi Z. Strategi komunikasi yang adaptif terhadap preferensi digital audiens muda terbukti efektif dalam memperluas jangkauan kampanye dan memperkuat solidaritas ekologis di tingkat regional.