Islamic Branding and Religiosity in Hijab Purchasing Decisions: The Mediating Role of Islamic Business Ethics
Keywords:
Islamic branding, Islamic business ethics, Purchasing decisionsAbstract
The growth of Muslim fashion raises questions about how religious branding and personal religiosity shape hijab purchasing decisions. This study examines the effects of Islamic branding and religiosity on purchasing decisions for Bella Square hijabs, with Islamic business ethics positioned as a moderating variable. An associative quantitative field study involved 79 female students selected through purposive sampling from 389 students at the Faculty of Islamic Economics and Business, IAIN Ambon. Data were collected through observation and Likert-scale questionnaires and analyzed using partial least squares structural equation modeling with SmartPLS 4.1.0.2. Islamic branding and religiosity had no significant direct effects on purchasing decisions. Positive, significant effects were reported when both relationships were moderated by Islamic business ethics, which also had a significant direct effect. The model explained 62% of the variance in purchasing decisions. These findings highlight the role of ethical business practices in consumer trust and suggest that hijab sellers should prioritize honesty, professionalism, and trustworthy service. The study contributes to understanding the role of Islamic business ethics in Muslim consumer behavior.
References
Adelia, R., & Kadariah, S. (2023). Pengaruh etika bisnis Islam dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian pada Aroma Bakery and Cake Shop (studi kasus PT Arma Anugrah Abadi). Management, Accounting, Islamic Banking and Islamic Economic Journal, 1(1), 282–299.
Aini, M. (2023). Pengaruh emosional, kognitif dan konatif terhadap keputusan pembelian dengan persepsi citra merek sebagai variabel mediasi pada muslim generasi z (studi kasus produk Bella Square pada aplikasi Instagram). IAIN Salatiga.
Aliyah, S., & Suryaningsih, S. A. (2021). Pengaruh Islamic branding, religiusitas, lifestyle terhadap keputusan pembelian skincare di kabupaten Gresik. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 4(3), 123–133.
Anindya, D. A. (2017). Pengaruh etika bisnis Islam terhadap keuntungan usaha pada wirausaha di desa Delitua kecamatan Delitua. AT-TAWASSUTH: Jurnal Ekonomi Islam, 2(2), 389–412.
Aswida, H., Yusri, D., & Alam, A. P. (2022). Pengaruh etika bisnis Islam dalam meningkatkan minat beli konsumen di pasar Tanjung Pura. EKSYA: Jurnal Ekonomi Syariah, 3(1), 189–208.
Azizah, P., & Rozza, S. (2022). Pengaruh Islamic brand dan religiusitas terhadap keputusan pembelian pada produk fashion muslim di Indonesia.
Desmayonda, A., & Trenggana, A. F. M. (2019). Pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian dengan religiusitas sebagai variabel intervening di Mujigae resto Bandung. Dinamika Ekonomi: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 12(1), 180–196.
Djakfar, M. (2012). Etika bisnis: menangkap spirit ajaran langit dan pesan moral ajaran bumi. Penebar Plus.
Fauzi, A., & Murniawaty, I. (2020). Pengaruh religiusitas dan literasi keuangan syariah mahasiswa terhadap minat menjadi nasabah di bank syariah. Economic Education Analysis Journal, 9(2), 473–486.
Fitria, S., & Artanti, Y. (2020). Pengaruh religiusitas dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian. BISNIS: Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 8(1), 37–48.
Handayani, N., Jauhariyah, N. A., & Aniati, A. (2021). Menakar kontribusi Islamic branding, personal salling, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian hijab pashmina. Jurnal Ekonomi Syariah Darussalam, 2(2), 46–59.
Herawati, E., & Guritno, A. (2023). Pengaruh Islamic branding, viral marketing, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(1), 7–13.
Holle, M. H. (2019). Implementasi etika Islam dalam berbisnis. Amal: Jurnal Ekonomi Syariah, 1(01), 4.
Indarta, A., Utami, R. T., & Faworo, Y. (2023). Pengaruh Islamic branding, kualitas produk, lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen muslim pada produk Rabbani store di Solo Raya. Journal of Economics and Business Research (JUEBIR), 2(1), 117–125.
Janah, M., & Sufyati, H. S. (2022). Pengaruh Islamic branding, fasilitas, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan menginap di hotel syariah wilayah kota Bogor. Islamic Economics And Business Review, 1(1), 14–23.
Kholiq, M. N., Susyanti, J., & Mustapita, A. F. (2022). Pengaruh Islamic branding dan customer religiosity terhadap keputusan pembelian produk pada minimarket Al-Khaibar. E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 11(10).
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip pemasaran. Erlangga.
Meinawati, K., & Ardyansyah, F. (2023). Pengaruh Islamic branding, religiusitas, kualitas produk dan halal lifestyle terhadap keputusan pembelian produk hijab Bella Square (studi pada mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura). Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi (JRIME), 1(3), 73–91.
Nasrullah, M. (2015). Islamic branding, religiusitas dan keputusan konsumen terhadap produk. Jurnal Hukum Islam, 13(2), 79–87.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2013). Perilaku konsumen dan strategi pemasaran. Salemba Empat.
Sasnita, A., Musyahidah, S., & Nursyamsu, N. (2019). Pengaruh etika bisnis Islam terhadap keputusan pembelian busana muslimah mahasiswi jurusan ekonomi syariah IAIN Palu. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis Islam, 1(2), 70–88.
Sumarwan, U. (2011). Perilaku konsumen: teori dan penerapannya dalam pemasaran. Ghalia Indonesia.
Swastha, B., & Handoko, T. H. (2013). Manajemen pemasaran: analisis perilaku konsumen. BPFE.
Zuhirsyan, M., & Nurlinda, N. (2018). Pengaruh religiusitas dan persepsi nasabah terhadap keputusan memilih bank syariah. Al-Amwal: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syari'ah, 10(1), 48–62.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Arizal Hamizar, Hanifah, Afdhal Yaman, Asmiranti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
